马未都春节在高德开讲：希望更多人通过语音导览了解中国文化构成

2020年大年三十,高德地图又有新动作,马未都讲春节民俗上线高德景区随身听。

著名收藏家马未都说:“我想一个人在春节期间是不可能逛遍这些地方的,但是你有一个简单的方法,可以打包这些地方的语音讲解全部塞到耳朵里,听一遍。”

作为高德景区随身听首席导览官,这是马未都第三次在高德开讲,第一次是去年国庆上线的故宫导览讲解,两个月就有近500万人收听。第二次是今年年初带来的13堂风景文化课,讲述了北京13个著名景点背后的故事。这一次则在大年三十讲春节民俗,包括杭州西湖、福州三坊七巷、云南大理古城、西安大雁塔这四个热门目的地和当地的民俗文化。

从天亮录到天黑,嗓子都哑了

高德景区随身听2019年国庆正式上线,上线两个多月就从最初覆盖故宫、恭王府、颐和园等全国500个热门景区,扩展覆盖全国逾1000个景区。这种有趣、有料、有文化深度的语音讲解,彻底告别了八股文式景点介绍。这种具伴随性、情感性和想象力的声音内容,正在悄悄占据用户更多的时长,可见普通大众对于多元化内容非常渴求。

谈起此前录制语音讲解过程中的小故事,马未都开玩笑说:“我特别后悔,我天天后悔。连续三天,从早上天亮录到晚上天黑,因为不会像播音员一样用嗓子,我录着录着声音就哑了,很辛苦。但是我这一生就是在后悔中坚持着往前走,人生都是这样。”

“我总说自己是个布道者,希望更多人对我们自己的传统文化有所认知,继而喜爱。先有认知,后有喜爱,跟谈恋爱没什么区别。”马未都说:“ 科技改变生活很重要的是,它能够让你提高效率。另外,高德地图有大概上亿活跃用户,对我来说这是一个做事的基础。我希望这些用户能够在开车的闲暇也听一听,不一定是非得到这个景点才去了解。”

基于高德强大的导航及位置服务能力,高德景区随身听不仅可以根据位置,自动匹配播放对应的景点介绍,带来“边走边听”的一站式导览体验。当我们在景区外时,也随时可听。

马未都甚至还为景区随身听编了广告词: 没去过,听说过。“我们生活中绝大部分都是这种状态,没去过,听说过。比如问一个简单的问题,珠穆朗玛峰去过吗?都没去过,听说过就够了。”马未都说,“我希望像高德地图景区导览的文化项目,将来变成一个景区故事,你可以听到更多背后故事。当然你有幸走一走是更好的,但是很多时候你有幸走了,也未必能知道这么全。这就是今天享受网络的好处。”

“听”是旅游体验的短板所在

景区讲解的产品,市面上很多,但一直以来这些产品始终是是依赖文字介绍的机械化讲解。语音刻板生硬,大多是从搜索引擎复制下来的简介,也少了生动与有趣的表达。高德景区随身听是对传统景区导览体验的一次突破,把过去枯燥、千篇一律的景区介绍,变为文化名人真人真声讲解。告别过去景点八股文介绍的局限,变得生动有趣。行万里路,读万卷书。“看”与“听”是旅游体验的两个核心,“听”这一环上的缺失,是旅游体验的短板所在。

马未都介绍说,录制的内容往往需要一整套班子的人花很长时间准备,不是一个人随便说,拿个录音机录完就放出去,要经过大量的对比、筛选,保留什么样的内容,去掉什么内容,都是经过精心选择的。

“比如你对故宫到底有多了解?为什么明清两代在这儿选址建了一个宫廷,它的体量有多大?这个体量怎么去横向比较?比如我讲世界上有四大宫殿,法国的凡尔赛宫、英国的白金汉宫、俄国的克里姆林宫和日本的皇宫,全加起来也没故宫大。你就知道故宫面积有多大了,四个非常重要国家的皇宫的总面积加起来比故宫还小一块,那么你就知道,中国人过去历史上就是很讲究排场的。”

马未都认为, 虽然这些东西你知道与否,对你的生活可能没有多大改变,但当你知道多了,它就会有改变。要善于用这种新的科技,尽可能利用它便捷的长处,来传播文化。

现代科技改变的更多是无形部分

提起科技改变生活,马未都举了一个例子:大部分人认为所谓的科技是指现代科技,是由西方传入的。其实在中国古代历史上有很多东西也是非常有科技含量的,比如说中国人在1000多年前,在唐宋时期就使用非常白的白瓷,那是当时科技含量最高的科技产品,在全球是领先的,它也改变你的生活。

马未都认为,我们今天的现代科技,和古代科技有一个本质的不同就是,现代科技中改变更多的是无形的部分,古代科技改变的都是有形的部分。

“无形的部分中,我觉得手机的出现,尤其智能手机、5G手机的出现改变了我们现代人的生活。当科技中无形部分介入你的生活的时候,我们会发生很多改变,像高德地图,我们过去一个很大的问题,你一出门你就问路,问路很麻烦,而且有时候问不清。北京正南正北的还好一点,其他地方就很难去问。”

希望更多人通过语音导览了解中国文化

“当现代科技能帮你迅速的解决迷路问题时,你会依赖它。如今,我想大部分司机都不认路,不记道儿。我看很多司机走了有100回了,还开着导航。”马未都说:“我和高德地图达成一个合作,希望通过地图把文化介入到生活当中。导航是非常有科技含量的,我们希望能在地图中植入景点的导览。”

马未都介绍说,假如我们要做100个优质的景点,一个人要把这100个景点都走下来,基本上得走半辈子。有的景点你可能终身没有机会去,那么你可以听一听它背后的文化,听多了就会有好处。

“比如学一门语言,刚开始觉得苦不堪言,背那么多单词,有什么用?跟谁也说不上。突然有一天有一种质的飞跃,你可以使用语言这个工具了。我们学习也是一样,学多了突然有一天就会恍然大悟,觉得你在这个领域的理解上,与别人不同了,这就是一个积累的过程。”马未都说:“我觉得像高德地图从导航到导览,它是一个飞跃,我们希望有更多的人通过语音导览来了解我们中国的文化构成。这种文化构成,它都是由一个个点开始的。”