门票之外才是旅游转型之道

 　　5月15日，“美丽山西休闲游”若干措施正式实施，很多优惠内容在全国尚属首次。众多景区门票大幅降价，范围囊括众多山西顶级旅游资源。论优惠条件，过瘾、给力，既体现山西让利于民的诚意，也展示出对外开放的胸怀。

　　让百姓得利，便是好事。近年来，国家发改委多次要求解决景区门槛过高的问题。作为回应，各地降价活动也频频登场，但最终淹没在冷门景点偏多、含金量不高的质疑中。说到底，一个“利”字，仍然让很多景区无法释手。

　　相比之下，山西敢于真正降价，的确需要魄力。

　　这样的魄力绝不是说，山西省的旅游业已经成熟到可以看淡门票了。近年来山西旅游业虽然取得了长足的发展，但与全国发达地区相比，差距依然很大。正因如此，此举率全国之先，其理念更加难能可贵。

　　旅游业发展至今，已到了需要全面认识的时候。对于中国来说，随着经济的发展、收入的提高，在消费领域中,旅游担当的角色越来越重要。换一句话说，让消费成为经济增长的主要动力之一，旅游业的发展是重要的抓手。

　　2009年底，国务院发布《关于加快发展旅游业的意见》，要求把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业。今年，《国民旅游休闲纲要(2013年-2020年)》颁布，重点强调了居民旅游休假制度的落实。紧随其后的《旅游法》，将保护旅游者合法权益用法律进一步加以保障。一系列法规、政策向旅游业的倾斜，释放着一个重要信号：旅游业迎来了重要的发展机遇。

　　正是参透这样的时机，山西省对景区门票大幅降价，倒逼景区景点摆脱“门票经济”，尽快进入旅游转型发展的轨道上来。这是推动山西转型的重要举措，绝不是为了在严峻的经济形势下，找一个噱头，赚人眼球。

　　不让景区景点盯着眼前的蝇头小利，就会时刻提醒他们要在门票之外下工夫，这样才会真正审视自身的问题。这些年，由于受到管理体制、运营机制的制约，山西全省相当一部分景区景点，还是沿袭着行政管理的办法，有的是管委会，有的是事业单位，守着景点，依赖门票，坐地收钱，看摊为主。非市场化、非专业化、非公司化的运营，制约了旅游业的发展，也削弱了提档升级的动力。

　　山西旅游资源让外界十分羡慕。守着这么好的资源，无法将旅游业“折腾”起来。即使有着这般理由，那般不适，外界不会理解，百姓也难接受，作为主政一方的党政干部，脸上也不光彩。如何以资本为纽带，整合资源、形成合力，共同全面挖掘旅游资源，共同开发精品线路和产品，进而形成带动性强的旅游产业，是各级政府面临的同一课题。

　　实践证明，在旅游发展上，各地需要算算综合账、长远账。当年杭州西湖一年免费的门票大约2500万元，但由此拉动的综合收入增长却是以亿元为单位计算的。景区门票降价，谁动手早，谁就可能占得先机。（文/岳晋峰）