新媒体宣传助力青海文旅“破冰”

　　近日来，青海省文化和旅游厅在守牢疫情防控底线的基础上，结合“大美青海 旅游净地”资源特色和发展实际综合考虑，大胆谋划，及早着手、多措并举开展新媒体宣传，提高影响力、扩大宣传面，助力青海文旅市场复苏。

　　守正主题  创新内容 

　　牢牢占领青海文旅宣传制高点，把握正确宣传导向，稳中有序开展系列新媒体宣传，紧紧围绕中央及青海省委省政府宣传主题，守正宣传方向，以高度的思想自觉、政治自觉和行动自觉做好新时期文旅新媒体宣传，创新开展工作，将青海文旅官方网络媒体建设成权威文旅资讯的主要阵地、主流文旅舆论的重要平台、有效服务群众的重要途径、自觉接受监督的重要渠道。今年以来，以图、文、视、音频等各类方式，多角度宣传文旅工作发展、资源推介、科普法宣等内容，青海省文化和旅游厅官方网站、官方微信、微视、抖音、今日头条等媒体平台共发布文旅工作宣传内容千余条，阅读量达150余万人次。

　　守正平台 创新传播 

　　分析研判全网新媒体平台资源、优势、立足青海省文旅工作实际，择优、取长选择合作对象，高“性价比”开展宣传工作。今年以来，通过短视频、系列海报、话题营造、IP打造、线上线下联合宣传等创新形式，对“大美青海 旅游净地”进行立体化、有节奏的宣传。截止到2020年3月中旬，青海文旅新媒体短视频平台，全网总播放量超过3500万人次，粉丝近2万，获赞近7万。青海文旅新媒体宣传充分利用疫情催生的“宅经济”，发挥新媒体和各方专业网络技术力量的引擎作用，强化信息赋能，借助线上直播、虚拟现实等广泛到达、易于接受的宣传手段，3月8日、3月20日连续两次尝试开展“云游青海、直播景区”活动，对青海省“茶卡盐湖天空之镜”景区和贵德国家地质公园进行腾讯全网直播，直播1小时，分别吸引了38万人、26万人参与观看、互动，在同期直播景区数据中占据榜首，通过融汇网络科技与社交互动的升级营销手段，沉浸式体验般的现场直播，为疫情结束后青海旅游消费积蓄后劲。

　　守正方向 创新手段 

　　坚持宣传先行，坚持创新引领，坚持内容为王。接下来，青海文旅新媒体宣传充分把握该省疫情回暖和春季旅游机遇，结合全省“青海人‘游’青海”“‘黄河·河湟文化’文旅消费季”等文旅全年重点活动、工作、方向，形成文旅工作亮点、热点，以点对多、点对面的形式，重点开展全网络新媒体综合宣传报道，确保宣传力度、增强宣传广度、推进宣传深度。同时创新开展新媒体宣传数字资源建设，新手段改造旧模式，用活数字资源，夯实宣传内容基础，构建强有力的宣传工作后备资源库。