疫后旅游市场如何按下重启键？“青岛安好”主题代言行动交了张满分答卷

为重振疫后游客出行的信心，重塑青岛健康、安全旅游目的地的形象，青岛市文化和旅游局策划发起“青岛安好”主题代言行动。“青岛安好”概念旨在表达疫情结束后青岛“一切安好”的生机景象，文旅市场“重振旗鼓”，希望和人们相约在岛城，使城市重焕活力。

活动通过邀请行业代表、知名艺人、全体市民多方进行代言，为“青岛安好”做背书，构建游客出行安全感，通过丰富多样的形式持续向大众传递出“青岛安好”的信号，激活了本地及周边旅游市场，助力青岛文旅行业的疫后恢复。

青岛安好 平凡榜样带头发声

首先，官方推出了与浪漫、文化、活力、生态、休闲、现代相约的六大主题预热海报，展示青岛多样的文旅资源。

而后，邀请了来自青岛本地的十位行业代表和十位工匠代表，为他们定制系列“有声海报”，邀请他们为青岛安好共同发“声”。

这些来自身边的平凡榜样，有的是奋战在抗疫一线的医护工作者，有的是疫情期间坚持岗位的警察，有的是国之重器——高速动车、港珠澳大桥的建设者，有的是青岛符号——青岛港、海尔、青岛啤酒的一线员工。用户可以通过海报直接收听这些为青岛做出了巨大贡献的行业代表、工匠代表们对青岛说的话，创意性的“代言”形式，既亲切又有说服力。

景区恢复开放 邀请山东老乡来做客

在官方预热和行业代表发声期间，青岛的各大景区逐渐恢复营业，做好开门迎客的准备。百家景区、文旅企业线上为“青岛安好”发声代言，共同开启了旅游市场的推介和宣传。

在国家逐渐有序开放省内游的大环境下，青岛市文化和旅游局为响应省文旅厅发起的“山东人游山东”活动及胶东五省联合发起的“胶东健康游”号召，以联合海报的形势向山东省内14个地市发出“欢迎山东老乡来青岛做客”的邀请，诚邀省内游客来青岛感受浪漫与活力的碰撞，体验生态与休闲的融合，尽享文化与现代的交织，获得了省内客源地及游客的积极反馈。

明星发声火力全开 引发全民代言热潮

为将“青岛安好”活动话题声量最大化，青岛市文化和旅游局邀请黄晓明、任嘉伦、黄子韬、郭子凡、郑云龙、范丞丞六位来自青岛的知名艺人，作为“2020年守护青岛活动推广大使”为家乡旅游业复苏发声，同时也借助明星效应，引发更多人关注环境保护，守护青岛，守护大自然，引起大众的强烈反响和广泛关注。

借势明星代言的热度，青岛市文化和旅游局还推出“青岛安好”全民代言主题H5。用户可以在六位明星的邀请下，上传自己的照片，通过组合不同类型的小元素、打call标语，定制个人专属的代言海报，全民齐代言，将活动推向高潮。

此次“青岛安好”主题代言计划，传播覆盖总人数超过1.6亿人次。通过行业代表代言、明星代言、全民代言代言三步走的形式，联合本地景区共同发声，向客源地市场发出邀约，并串联多种媒体传播形式，全面宣告青岛旅游市场正式启动，在激活了更多本地、周边及全国市场的同时，让游客充分感受到青岛的城市魅力，推动旅游消费活力释放，实现了疫后旅游目的地的满血复活。