海南“免税游”替代出境“买买买”

    随着高考的结束，整个旅游市场也迎来了一年一度的暑期，而跨省跟团游的恢复更是极大地提振了暑期旅游市场供需双方的信心。作为全国热门旅游目的地之一，海南旅游市场将迎来今年首个高峰期。

    7月26日，南国智库联合携程旅行发布《2020海南暑期旅游趋势洞察报告》（以下简称《报告》），通过旅游人次、客源地、消费者画像、产品偏好等洞察2020海南暑期旅游趋势。数据显示，从7月1日暑假起至今，在海南旅游的整体人次环比增24.11%，整体人次已与去年同期基本持平。在用户年龄层分布方面，80后和90后是主力。在旅游产品方面，游客到海南玩转“海陆空”项目丰富，高端海岛特色产品受到追捧。

    新海南客户端、南海网、南国都市报记者汪慧

    北上广是热门出发地三亚位居热门目的地榜首

    今年全国高考时间延后一个月，与中小学校的暑期相撞，导致今年暑假时间相对集中，暑期出游迎来集中爆发。《报告》显示，从7月1日暑假起至今，在海南旅游的整体人次环比增长24.11%，整体人次已与去年同期基本持平。其中海南本土游客占据总体份额的23.15%。“可见海南人游海南的积极性也越来越高。”《报告》分析称。

    北上广依然是出游主力。《报告》显示，外省游海南的热门出发地中，排名前列的依次为上海、广东、江苏、北京、浙江。

    随着跨省游开放，海南成为众多地区消费者搜索量最高目的地。《报告》称，7月14日晚，文化和旅游部发布重磅通知：有条件恢复跨省（市、区）团队旅游，当晚22：00—24：00，同比前一天同一时段，海南成为众多地区消费者搜索量最高的热门目的地。这些消费者分别来自北京、上海、成都、贵阳、昆明、天津、武汉、西安、重庆等。其中，北京旅客搜索三亚热度比上月大涨116%。

    而海南省内较受游客欢迎的目的地排名中，三亚居于榜首，其次是海口、万宁、琼海、陵水、东方、儋州、文昌、乐东、澄迈。与此同时，今年旅游市场复苏风向标“携程BOSS直播”最受欢迎的酒店预售货源地中，三亚始终稳居前三。

    80后和90后是出游主力军出游决策期缩短

    以80后、90后为代表的中青年群体成为今年暑期出游的主力军。《报告》显示，在用户年龄层分布方面，80后占比最高，达40.41%，其次是90后。而在海南本地游客中，90后出游热情最高。

    在省外热门客源地市场中，消费者年龄结构与整体情况一致，但是上海情况则略有不同。《报告》显示，上海到海南旅游的消费者中，70后消费者的占比略高于90后。《报告》分析认为，上海地区前往海南的旅游目的有更多康养需求。

    由于今年受到疫情的影响及各地政策的影响，国民出游前的准备期与决策期与往年相比明显变短。数据显示，今年出游决策期多集中在“当天预定”和“提前1-3天预定”。机票方面，提前1—3天的占比最高，达44.2%；酒店方面，当天预订的比例最高，达42.74%；景区门票方面，当天预订的比例最高，55.93%；度假方面，提前1—3天预定的比例最高，为38.94%；用车方面，提前1—3天占比最高，40.79%。

    从决策期缩短的现象中也可以发现，用户比往年更加追求自由个性化的出游体验，越来越崇尚说走就走的旅行。

    游客最崇尚自由行超56%游客选择高端酒店

    从用户的出行方式看，飞机仍然是到海南旅游的主要交通工具，民航占比达91.42%。海南人游海南则是以汽车、高铁、自驾等方式为主。

    《报告》显示，用户的出行方式以自由行为主，随着海南跨省跟团游的开放，跟团游数量也呈逐渐上升趋势。

    《报告》数据显示，在旅游花费上，北京人均支出最高，上海其次，人均花费都是近千元。海南本地人出游花费则相对较低，人均出游一次支出近300元。

    虽然今年受疫情影响，但高端旅游市场需求依然旺盛。《报告》认为，在酒店价格普遍降低的情况下，以中青年一代为主力的年轻消费者追求旅游品质，这从海南高星级、高品质酒店的预定需求和价格承受能力可见一斑。

    《报告》对在海南旅游的游客选择酒店的消费水平调查显示，选择超过600元每晚的比例最高，占比56.56%；选择450——600元每晚的比例有8.51%，两者相加占比超过65%；150-300元每晚占比15.04%；300-450元，占比12.89%。

    《报告》还对游客在海南停留时间进行了统计。数据显示，游客以短途旅行为主，停留时间为1天的占比最高，主要贡献者为岛内居民；省外游客停留时间4-7天占比最高，其次为2天、1天。

    来海南怎么玩？免税游和跑车自驾最火爆

    海南旅游资源丰富，动植物园和主题乐园都吸引了大批游客。《报告》显示，动植物园类旅游项目中，三亚亚特兰蒂斯失落的空间水族馆、海南热带野生动物园、兴隆热带植物园排名居前；蜈支洲岛、分界洲岛和亚龙湾海底世界的水上项目最受欢迎；亚龙湾热带天堂森林公园、亚特兰蒂斯水世界在主题乐园中最具人气。

    疫情防控常态化下，很多游客把目光放回国内，海南正成为出境游首选“替代”目的地。特别是习惯了去国外“买买买”的消费者，如今转而瞄向海南免税购物游。

    《报告》称，自7月1日海南离岛免税新政实施后，免税购物额度提高至10万元、离岛免税商品品种由38种增至45种、单件商品8000元免税限额取消。上述利好消息发布的一天内，携程关于海南旅游的搜索量环比增长超过200%。

    《报告》抽样调查结果显示，8成以上用户表示将去免税店购物，三亚国际免税城已经成为游客去三亚打卡的最热门景点之一。

    随着大量中高端旅游需求集中释放，高端海岛特色产品受到追捧。携程“跑车自驾游报告”显示，跑车自驾游预定订单量七成在海南，订单环比增幅达232%。租跑车游客今年是去年的3倍，位列全国第一，三亚成为跑车之都。这其中，花费前三名订单是上海、成都、无锡，平均花费1500元，1-3天为主。

    《报告》显示，豪华游艇出海也成为新宠：6月三亚游艇半日游和一日游产品预定量环比增长180%。6月以来在携程平台预订潜水考证、持证潜水产品的人数增长370%。

    此外，三亚网红旅拍体验、滑翔伞、高空跳伞、冲浪、直升机高空游览等项目，人气攀升也很明显。