携程启用新标识 全面推进“大拇指＋水泥”无线战略

2013年6月14日，携程推进“大拇指＋水泥”业务战略，正式对外发布新版品牌标识与广告语。新标识强调移动互联网的创新感，新版无线应用广告语“携程在手，说走就走”，则将携程在无线平台战场的投入，浓缩为简练的语言灵魂。这两者与携程二次创业的内涵更契合：同时也体现了在无线领域继续领跑的强烈企图心。

深化大拇指＋水泥战略目标

今年携程发布“大拇指＋水泥”的业务战略。这是携程在2010年发布无线战略，2012年推出无线应用群后，更进一步将资源侧重于无线领域。

据悉，目前国内移动互联网市场正处在蓬勃发展的势头。据CNNIC统计，截至2012年底，我国互联网普及率为42.1%，网民规模达到5.64亿，较2011年底提升3.8%，指标增速连续两年趋缓。与此同时，同年手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%；其中，智能手机网民规模达3.3亿，在手机网民中占比达79.0%，增长势头强劲。

在此背景下，将来电子商务的广义服务方面，势必逐步走向“大拇指＋水泥”模式，旅行行业也不例外。未来行业挑战将来自如何在手机中体现一站式海量信息，同时将用户体验做到尽善尽美。

携程旅行网CEO梁建章表示，移动互联网的广泛应用，为中国旅行市场带来新成长期，也为携程提供巨大的机遇直接面对消费者。携程拥有强大的品牌、广大的忠诚客户基础、丰富的产品以及优异的服务，必能成功克服行业挑战，在无线领域继续领跑。

新标识体现二次创业内涵

作为企业战略的品牌视觉表现，携程新标识延续了原先标识的严谨、专注、激情、纯真的元素，并将移动互联网所需要的便捷、灵活、智能和创新，与携程形象标志海豚“游游”有机结合。携程新标识主要有三点变化：

首先，重塑了海豚图形，突出了字母“C” 。C代表了携程（Ctrip），也代表了携程一贯以客户为中心（Customer）；

其次，海豚造型扬起波浪、向上腾跃，更加动感活力，既寓意携程蓬勃进取的精神，也体现了携程在手机互联网、云计算时代引领潮流的地位；

第三，新标识沿用了携程专用蓝色和橙色，蓝色象征携程的高科技，与可信赖的专业服务；橙色寓意携程对用户的激情服务，帮助客人去探索世界。

公司同时也发布新版无线应用广告语＂携程在手，说走就走＂。新版广告语将携程在无线平台战场的优势与重视，浓缩为明白易懂与朗朗上口的简练语言，将＂大拇指＋水泥＂战略在营销上做了延伸。

携程资深副总裁汤澜表示，移动互联网是携程二次创业的支点，携程新标识与新无线应用广告语的启用，是携程发展二次创业内涵的充分表现。首先，在无线领域，携程会充分发挥移动互联网创业公司的动能与活力，在各方面指标维持高自我要求与高增长。同时，携程会将各式资源集中无线事业，完善一站式服务，做到产品丰富、价格最优、体验最好。(责任编辑/戴靖)