携程再推“大拇指＋水泥”无线战略

 　　再次推进“大拇指＋水泥”无线战略的携程，日前启用新标识与广告语，新标识强调移动互联网的创新感，而新版无线应用广告语“携程在手，说走就走”则浓缩了携程在移动互联网的目标。

　　据携程介绍，携程新标识主要有三点变化：一、重塑海豚图形，突出字母“C”，C代表携程(Ctrip)，也代表了其一贯以客户为中心(Customer)；二、海豚造型扬起波浪、向上腾跃，更有动感活力，寓意蓬勃进取的精神；三、新标识沿用了携程专用的蓝色和橙色，蓝色象征携程的高科技与可信赖的专业服务；橙色寓意携程对用户的激情服务，帮助客人去探索世界。

　　携程“大拇指＋水泥”战略最初发布于今年4月，进一步将资源侧重于无线领域。携程资深副总裁汤澜表示，移动互联网是携程二次创业的支点，携程新标识与新无线应用广告语的启用，是携程发展二次创业内涵的充分表现。首先，在无线领域，携程会充分发挥移动互联网创业公司的动能与活力，在各方面指标维持高自我要求与高增长。同时，携程会将各式资源集中无线事业，完善一站式服务。

　　为了强调二次创业移动互联网的决心，携程同一天发布了4.5新版无线APP，并将“携程无线”更名为“携程旅游”，新增酒店团购、门票返现等功能，并做了大量智能化改进。携程提供的数据显示，目前携程旅行应用累计超过3000万次下载，无线渠道酒店预订量超过15%，机票预定量超过10%。

　　携程无线事业部CEO江浩表示，旅行服务的根本在于如何通过最好的方式满足消费者的出行预订，将来不会区分线上和线下服务，只有旅行服务，无线会是行业最重要的战场，无线应用能结合携程线上的技术创新和线下的精益服务优势。

　　巧合的是，6月14日晚间，美国投资银行派杰(PiperJaffray)发布投资报告，维持携程股票“中性”评级，将目标股价从27美元调高至33美元。这主要归因于5月份携程二季度的营收状况以及中国在线旅游市场的竞争平稳化。

　　派杰发布报告称，5月份中国旅游市场的核心数据相对稳定，这与携程第二财季营收预期涨幅相一致。更重要的是，相对健康的宏观经济有助于携程实现25%左右的运营利润率目标。受高于预期的第一财季业绩的推动，携程股价此后的表现好于市场平均水平。

　　调研机构SmithTravelResearch数据显示，第二季度酒店预订量同比下滑7%，第一季度同比下滑4%。携程第二财季15%至20%的酒店预订营收涨幅预期与SmithTravelResearch的预期一致。

　　2012年中国在线旅游市场竞争异常激烈，但进入2013年开始趋于平稳。尽管推出了新的现金返还促销活动，但携程第一财季运营利润率环比出现增长。据派杰预计，受营收增长和运营杠杆作用的推动，携程的利润率将继续增长。（记者/窦滢滢）