传腾讯购携程部分股权 在线旅游从价格战到产业链PK

日前，有消息称，腾讯正在谈判以溢价50%收购携程网51%的股份，对携程估值达60亿美元，携程现在市值约为40亿美元。对此，腾讯和携程方面均表示否认。

尽管如此，但业界指出，在一淘进军垂直旅游搜索、去哪儿耗资1亿元促销的压力之下，若携程真与腾讯达成参股合作，将有助于携程增加客户流量和渠道，这也显示出在线旅游商（OTA）战火已从PK价格到PK产业链。

又一轮资本潮？

有消息报道，关于腾讯收购携程的流言开始流传，称腾讯正在谈判，以60亿美元的估值参股携程。腾讯洽购携程网可能与微信全面商业化有关。腾讯希望微信5.0加上携程的一站式订票旅行服务，可以从订票市场切入到O2O，以此加大微信商业化的力度。

对此，携程表示，并无此事，且其官方已经辟谣。

记者采访获悉，在此之前，腾讯在在线旅游领域布局多年。2010年腾讯推出QQ旅游平台。2011年1月收购了同程网30%的股权。同年5月，腾讯又以8440万美元购买艺龙16%的股权。 而互联网另一巨头百度则于2011年6月战略投资去哪儿网3.06亿美元，占据其62%股份。

且不论腾讯收购携程部分股权的传言是否属实，但随着OTA竞争越来越激烈，各个在线企业的资本运作动作开始频繁，一淘网刚刚宣布进军旅游垂直搜索并布局，并称今年将投入千万元，建立用户成长计划，与用户共享一套酒店的成长红利。之后，阿里巴巴高调宣布，战略投资中文旅游资讯和在线增值服务提供商穷游网，其认为穷游网可以为旗下淘宝旅行提供优质出境游产品服务及内容，能让用户自主选择，并在价格、时间、地点三者之间平衡，对于淘宝旅行形成旅游中的分享、决策和旅游产品预订等旅游服务，具有很大的促进作用。

价格战大比拼

何以各大在线企业如此大手笔？

业界认为，从去年开始的价格战让各大OTA疯狂争夺客源，且各方投入力度越来越大，这给业者带来巨大市场压力，于是，为了扩大市场份额，增加吸纳客源的渠道，并购与自身业务互补的企业成为一种需求和发展途径。

记者采访了解到，携程去年年底投入5亿美元发起价格战。艺龙、同程等众多OTA也纷纷加入战团。近期，去哪儿网也加入了价格战，投入1亿元人民币进行促销补贴，对全国范围内超过3万家直销酒店返现25%，在暑期1亿元大力度促销的带动下，通过去哪儿网产生的酒店间夜首次超过了10万间夜/天。这一数字达到了去年暑期携程酒店日均间夜数。10万间夜对于酒店行业任何一个参与者来说都是一个重要的门槛，超过10万间夜宣告去哪儿网进入了酒店行业的第一梯队，虽然模式与携程不同，但是去哪儿网在酒店行业所产生影响力已经与携程接近。同时，艺龙通过联盟形式以大鹏网为名，加入了去哪儿网TTS平台，且返现力度甚至高于艺龙CPC跳转模式。此外，同程、芒果网、来订吧、住哪网也都加入TTS平台。根据劲旅网监测结果显示，6月份在线旅游网站酒店预定业务用户覆盖数去哪儿网排名第一，携程旅行网、艺龙旅行网分别位列第二、第三。

分析人士认为，在去哪儿、阿里巴巴等业者越来越逼近，再加之价格战之下，2012年携程的净利润率为17%， 2013年的Q1，跌到11%。艺龙今年Q1财报显示，其净利润为人民币280万元，同比下滑76%。因此携程、艺龙的压力越来越大。在此状况下，携程这类OTA和微信商业化非常契合，可借助参股加速微信的商业进程。参股携程不仅可帮腾讯打造一站式服务平台，巩固其平台价值，也可以帮助携程增加客户流量和预订渠道。

产业链PK

如果说，价格战和流量入口是竞争的表面。那么产业链的PK更为深入和激烈。

今年4月以拒绝涨价和TTS（Total Solution,在线交易系统）为名，艺龙、同程网、芒果网、腾邦国际等结成“反去哪儿联盟”，集体撤出去哪儿网平台。

虽然5月伴随去哪儿网“0涨价”，同程、芒果、腾邦国际、艺龙陆续回归，但是双方的合作仍然存在着诸多的不稳定因素，如让“反去哪儿联盟”大为不满的去哪儿网大力开展的酒店直销业务。但是经历了OTA下架风波之后，去哪儿网反而更加意识到酒店直销的战略意义。

去哪儿网深入产业链的同时，携程、艺龙也在逐渐改变。携程、艺龙已经上线大量预付酒店产品，以对抗来自去哪儿、淘宝旅行的直接竞争。今年6月艺龙收购海南最大的酒店批发商星海假期国际旅行社，携程从去年也开始尝试收购酒店批发商。携程艺龙之所以发力预付产品，是看到了酒店现付价和预付价之间的价差。此外，持续的价格战使得OTA的现付酒店业务的增长遇到了瓶颈。而投资酒店批发商，无疑可以在源头上加强对上游资源和价格的把控力。