焦作云台山：从“新”出发 高质量发展

　　初雪纷纷扬扬，洒落在河南焦作云台山的山涧河谷，所见之处一片银装素裹，身着汉服的姑娘、少年行走其间，画面唯美。回望这一年，每一个云台山人都百感交集。从主动闭园到全力以赴抗疫，从加大营销到快速复苏，从辐射带动式发展到共享发展成果，云台山人的努力造就了“云台山新现象”。

　　主动闭园有担当

　　“春节是景区的传统旺季，我们的准备工作做得非常足。当时，闭园的决定做得很艰难，但疫情之下，必须闭园。”云台山风景名胜区管理局常务副局长李伟力回忆起1月24日晚加班开会时的场景时说。

　　1月25日，云台山景区发布公告：为全力做好新冠肺炎疫情防控工作，避免人员聚集引发交叉感染，切实把人民群众的生命安全和身体健康放在第一位，云台山景区自1月25日起暂时闭园，暂停一切文化和旅游活动。

　　云台山风景名胜区管理局营销总监吴沛萌回忆说：“闭园之前，在云台山推出的‘春节黄金周’百万花灯节及多项惠民措施的吸引下，已有大量游客预订景区门票。”那几日连轴转地处理退票事宜。2019年春节黄金周，云台山共接待游客20.7万人次，因景区火爆，多次登上央视。“疫情发生后，云台山体现责任担当，在河南省内景区中早早闭园，全力开展抗疫工作。”吴沛萌说。

　　李伟力表示：“闭园并不代表停止工作，我们一直在不断地寻求方法自救，不想在疫情中坐以待毙。”也正因如此，恢复开园后，云台山景区迅速复苏，市场表现不错。

　　吸引年轻消费者

　　“过去很难想象一个山岳型景区能够‘潮’，但现在云台山在我们心中就很‘潮’，是我们‘同袍’的打卡地。”一袭华服的小李来自山西，趁着云台山景区有“穿汉服免门票”的优惠政策，邀三五“同袍”一同来赏景拍照。

　　吴沛萌说：“‘同袍’会特意寻找一些汉服相关的活动参加。”正是看准了这点，“汉服花朝节”“国潮红叶节”应运而生，并已逐步发展为云台山景区的爆款IP。今年4月举办的“锦绣中华·云台山汉服花朝节”迎来了诸多“同袍”，全网话题曝光量近3亿次。“花朝节期间，到云台山景区游玩的‘同袍’大多是95后。”吴沛萌说。

　　据介绍，花朝节配合牡丹花会的举办，带动了周边乡镇的住宿、餐饮业回暖复苏。云台山景区正在建设汉服体验馆，预计春节前可以落成，同时景区将与知名汉服品牌商合作，打造具有云台山元素的汉服或相关国潮产品。

　　自2017年起，云台山景区就开始结合年轻消费者的喜好开发产品。吴沛萌说：“年轻人关注的主要是国潮、音乐、游戏和街舞等。这些元素如何与云台山景区完美融合？经过专家研讨、实地考察、商业研判等，结合自身优点，我们开发了一系列节庆活动。”

　　云台山景区吸引年轻人的还有嗨翻天的电音节。今年7月17日，云台山电音节拉开帷幕，开启45个夏日狂欢之夜。据统计，节会期间，入场观众24万人次，景区收入1500万元；抖音相关话题播放量超3亿次，微博话题阅读量有3000多万次，全国百家媒体进行宣传，全网曝光量达5亿多次。

　　7月至8月，云台山景区的游客接待人数、旅游综合收入分别较2019年同期增长了18%、12%，电音节举办地岸上小镇旅游收入较去年相比翻了一番，小镇民宿入住率达100%，到云台山“观美景、品美食、住美宿、共狂欢、赏夜游、逛小镇”成为时尚。

　　书写“云台山新现象”

　　“独木不成林，一花难成春”，云台山人深深懂得这个道理。今年3月下旬，按照本地人游本地景区的思路，云台山景区充分发挥龙头带动作用，联合青天河、青龙峡、陈家沟、嘉应观等焦作市域景区，推出焦作本地游客免门票政策，共接待游客20万人次，“抱团取暖”有成效。

　　此外，云台山景区充分发挥焦作作为“中国太极之乡”的优势，组织2000名职工练习太极拳，并邀请太极达人、文旅达人、网红走进景区参与太极拳习练活动，相关话题阅读量达6000余万次。云台山景区于3月底推出的100元不限次游览的2020年预售年票，8天共销售25万张，提前“锁定”游客，为复苏打下基础。6月13日，云台山景区举办了“文化和自然遗产日”非遗展演展示活动暨非遗购物节。6月21日，第二届全球文旅创作者大会开幕式在云台山举办，600余名达人走进云台山景区进行创作，全网传播量达7亿多次。整个6月，云台山景区甚至焦作的游客接待量快速增长。

　　云台山景区坚定高质量转型发展的信心，全力推进总投资200亿元的“云系列项目”，不断升级“五员一体”优质服务，实现了疫情防控常态化下市场启动全省第一、游客人数全省第一、综合收入全省第一的好成绩。截至目前，景区游客接待量已恢复到去年的85%，被不少旅游业内人士誉为“云台山新现象”。（崔晶）