30辆摩托、20辆房车、200辆自驾车，穿越海滨公路，邂逅美丽天鹅，与蔚蓝大海、绵绵沙滩组成一道亮丽的风景线。11月8日，首批“冬游齐鲁”自驾旅游体验团从山东荣成樱花湖畔出发，成为点燃“冬游齐鲁”的第一把火。
当日，2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”启动，为期4个月的冬季惠民消费将进一步催热淡季旅游市场，拉动消费增长。
丰富产品 满足需求
看雾凇雪凇、观云海日出、赏“天下第一泉”……山东的冬天有着不可言说的魅力。为满足游客冬季出游需求，激活冬季旅游的经济动能，山东省文化和旅游厅自去年起在11月至次年2月举办“冬游齐鲁·好客山东惠民季”活动，推出一系列冬季特色旅游产品、节庆活动以及惠民措施。山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊表示，今年活动期间，全省16市陆续推出532项重点活动、305项惠民措施以及300多个冬季特色优质产品，用实际行动进一步挖掘旅游潜力，激活发展动能，提振市场信心，拉动整体消费，为全省经济社会发展作出文化和旅游新贡献。
活动启动以来，山东各地积极谋划，推出精彩纷呈的冬季旅游产品及活动，让大众充分感受冬游齐鲁的魅力。如，烟台市推出了“冬赏、冬养、冬学、冬闲、冬飨、冬乐、冬惠”七大系列精彩活动；济南市陆续开展公益惠民演出、传统新春民俗、文博展览等活动，并推出冬季赏泉等十大主题线路。
与此同时，各大景区景点也推出特色活动，为冬游齐鲁锦上添花。面对研学游、亲子游市场，威海市西霞口神雕山野生动物园推出“小小饲养员”“熊猫观察员”“动物小医生”等冬游活动。印象济南·泉世界在吃、住、行、游、购、娱等方面发力，通过引进开心麻花团队、打造沉浸式演出、让济南本土相声社团江湖艺社落户印象济南·泉世界等方式，增强游客的参与性和体验感。“下一步，我们还将举办冬季美食火锅节、春节民俗艺术展演等活动，并推介特色康养住宿酒店等，满足广大市民、游客的冬季旅游需求。”济南泉世界商业管理有限公司总经理助理叶歆说。
此外，省、市文化和旅游主管部门与各地自驾游协会、中石油等部门密切合作，陆续推出40多场大型自驾主题活动，中石油省、市分公司还推出4000万元左右的油券补贴，吸引车友自驾出行，预计带动自驾消费1200万元以上。“面对全省自驾游市场发展新趋势，协会将进一步研发冬游齐鲁相关配套线路产品，提升线路的舒适度、体验度，充分刺激冬季自驾旅游市场，进一步释放个性化、品质化、多样化的市场需求，打造常态化疫情防控下新型自驾出游模式和‘淡季不淡、旺点更旺’的冬季文旅消费热潮，把自驾游发展成为促进全省文旅发展的新引擎。”山东省自驾车旅游协会会长谢英民说。
惠民利民 刺激消费
将冬季旅游资源变为现实消费的一个关键因素就是让利于民。结合重点节假日，山东省文化和旅游厅推出大量惠民、利民举措，还联合各大金融机构发行好客山东文化旅游卡，与滴滴出行合作开展旅游惠民出行活动，并加强与重点在线旅行商合作，大力开发线上旅游，把各项惠民措施落到实处。
滴滴出行市场部鲁津冀大区商务负责人崔振鲁介绍，此次联合山东省文化和旅游厅推出的“冬游齐鲁 惠民出游”优惠政策包括派发价值1000万元出行优惠券，游客可通过滴滴出行APP及“好客山东之声”微信公众号等线上渠道扫码领取。“我们还积极与全省文旅企业、协会对接，在景区为游客发放惠民优惠券。同时，还会在省内外积极宣传‘冬游齐鲁’的活动信息，持续为游客、市民送出惠民出游福利。”
山东各市也陆续推出“冬游齐鲁”惠民政策，加大客源市场促销力度，展现山东人的热情好客。11月初，枣庄市启动“2020‘冬游齐鲁·福乐枣庄惠民季’”，台儿庄大战纪念馆、枣庄市博物馆、铁道游击队纪念馆等文化场馆对游客免费开放，台儿庄古城、滕州微山湖红荷湿地景区、龟山风景区等景区针对医护工作者、学生、本地市民等群体推出不同的优惠措施；威海市自12月1日至明年2月28日，除元旦、春节假期外，42家A级旅游景区向国内外游客实行免门票开放。“在成山头风景区实行门票全免优惠的基础上，我们还推出了西霞口神雕山野生动物园门票6.6折的优惠。”荣成新锦成文化旅游控股有限公司副总经理梁军党说。
“每年我们都会来山东自驾，尤其是冬天，带着孩子来看看天鹅，体验一下胶东民俗文化，吃一吃海鲜，呼吸一下新鲜空气，确实是一种享受。今年，山东不少星级饭店和民宿都推出了优惠大礼包，对我们来说很有吸引力。”来自北京的自驾游客王壹鸣带着家人在荣成市西霞口村游览时说。
精准宣传 打造品牌
海量宣传是打造特色旅游品牌的关键一环。“冬游齐鲁·好客山东惠民季”启动以来，山东省结合重要节点，线上线下一起发力，集中精准宣传，打造“冬游齐鲁”新品牌。
11月22日，“冬游齐鲁”短视频挑战赛活动在济南市启动。活动旨在通过网友的视角挖掘山东省文化和旅游资源以及产品特色，发现一批“网红打卡地”“网红酒店”等，打造“网红山东”，吸引游客。
11月23日，由山东省文化和旅游厅主办的“文旅惠民 冬游齐鲁”媒体行活动在济南启动。多家媒体对青岛、烟台、潍坊3个市的重点文旅企业、冬季旅游热点开展为期一周的深入采访，全面展示第四届山东文化和旅游惠民消费季成果和亮点。
除了加大媒体宣传，山东各地还注重整合区域旅游资源，赴省外各地举办冬季旅游产品推介活动，促进招商引资，引进重大文旅项目，助力“冬游齐鲁”新品牌的打造。
11月1日至7日，济南市组织重点文旅企业赶赴广东客源市场开展了“泉城秋冬文化旅游大湾区推广周”系列活动，与汕头等地签订了城市战略合作协议，与大湾区自驾游协会等11个旅游社会组织达成15个共同开发市场协议，与大湾区46家重点旅游企业达成近百项合作意向。“在不断整合、深挖资源，打造精品的同时，济南市通过精准营销，把好产品宣传、推广出去，进一步振兴冬季文旅消费。”济南市文化和旅游局相关负责人说。（李晶媛 黎晓倩）
