这个冬季，旅游市场不寒冷

    要问现在网上谁最红？相信很多人会脱口而出——丁真！

    丁真火了，连带着他的家乡四川甘孜州一起受益。去哪儿网数据显示，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近两成，酒店预订量也较去年同期增长111％。

    其他地方见状不甘寂寞，纷纷下场，邀请丁真来做客，其实是借势营销自己的旅游资源。

    这个冬季，旅游市场不寒冷，一场“抢人”大战已经开始。

    优惠一波接一波

    丁真走红后，成了家乡的代言人，拍摄《丁真的世界》，带人领略甘孜的山山水水，那里清澈纯净的高原风光让人心驰神往。

    甘孜州政府不仅就此开展了一波接一波的宣传，更是务实地推出了多项政策吸引游客。据介绍，今年11月15日至明年2月1日，该州67个A级景区对广大游客实行门票全免政策，还包括酒店半价、机票打折等活动。为方便游客选择，紧扣“赏冰雪、浴温泉、沐阳光、观花海、探秘境、享康养”冬春旅游主题，甘孜州还特别推出了10条冬春精品旅游线路。

    不仅是甘孜州，全国其他地区也不甘落后，纷纷推出惠民大礼包。例如，广西有关部门宣布，2020年11月1日至2021年1月31日，广西4A级以上景区面向全国游客免费或五折开放，并推出文化旅游演艺、夜游和主题公园项目优惠，以及航空机票优惠等多重文旅优惠措施。山东启动为期近4个月的2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，推出532项重点活动、305项惠民措施，以及300多项冬季特色优质产品……

    同时，各类商家的折扣力度也不断提升。每年11月下旬到12月，是传统的出游淡季，为了吸引游客消费，旅行社、在线旅游平台等商家往往会推出促销活动，无论是跟团游还是一日游、景区门票等都会有很大的折扣。不仅如此，机票价格、酒店价格等也处于一年之中的低谷。以北京往返成都的机票为例，目前只需要千元左右，甚至不及高峰时期的单程价格。

    此外，为了进一步激活市场人气，商务部不久前还表态，将指导各地抓住岁末年初消费热点和重要时段，结合冬季冰雪、春节团圆、度假休闲等元素，开展商旅文体融合、线上线下结合的促消费活动。

    优惠一波接一波，消费者受益不少。“这个时候出去玩，人少、便宜，值得把年假安排上。”北京游客王帆说。

    从今年“十一”黄金周情况来看，旅游消费的信心已经恢复。数据显示，第四季度城乡居民出游意愿已经恢复到去年同期水平。业内专家预计，国内将会迎来一个市场繁荣有序、供给丰富安全的旅游冬季档。

    冰雪旅游渐升温

    天气渐冷，不少地区已降下初雪。冰雪，是冬季旅游特有的主题。11月份以来，冰雪旅游逐渐开始升温。

    特别是在东北三省，滑雪节、冰雪嘉年华、冬捕文化节……通通都已安排好。“雪界”新人也纷纷发力，内蒙古阿尔山市的冬季旅游推介会开到北京，向人们展示那里的优美生态环境和独特的冰雪资源；新疆知名景区喀纳斯也筹备起多项旅游活动；河南郑州针对旅行社推出游客招徕奖励政策，联合省市文旅、体育等部门举办冰雪文化节……

    中国旅游研究院韩元军博士表示，今冬冰雪旅游市场的表现值得期待，国内雪场出现“报复性增长”是大概率事件。但值得注意的是，增长会出现区域性特征，配套成熟的目的地型雪场，以及消费能力强、城市周边的休闲娱乐型雪场游客人数将会增长较快。

    李晨是河北崇礼雪场的一名滑雪教练，还在当地开了一家餐馆。“上个雪季因为新冠肺炎疫情而提前结束，这个雪季我希望把损失补回来。”李晨说，近年来国内冰雪运动氛围越来越好，不仅有一大批冰雪运动爱好者，还有很多普通人开始把雪场当作周末休闲的好去处，“上个雪季大家没有尽兴，再加上国外雪场因疫情没法去，这些需求都会转移到这一季的国内雪场”。

    据了解，目前国内主流雪场已在11月中上旬相继开业。携程数据显示，随着雪场开放，滑雪旅游线路从11月下旬开始越来越热，人气增幅超过300％，目前人气目的地集中在黑龙江、吉林、河北等地。

    从产品来看，各旅行社和在线旅游平台均已推出滑雪跟团、自驾游、一日游等产品，此外，滑雪套票、课程教练等产品相比往年更加丰富。

    从价格来看，国内热门冰雪旅游目的地周边酒店价格已出现上涨。对此，旅行社销售人员建议，有时间的游客可以选择在年底前出行，到了元旦等滑雪旅游高峰期，价格上涨会更加明显。

    “避寒游”仍是主角

    有人喜欢北国的千里冰封，有人则喜欢南方的温暖天气，和“冰雪游”相对的“避寒游”一直是冬季旅游市场的主角之一，海南、广东、云南等都是传统的热门目的地。

    山东济南的尹筱燕正在为自己的父母选择旅游度假产品，“马上年底了，想让辛苦一年的父母好好休息一下，三亚、珠海都在我的选择范围之内”。

    “银发族”是冬季“避寒游”的重要消费力量。老年人时间自由，对价格相对敏感，适合冬季错峰游，南方气候温暖、植被丰富，适宜老年人户外活动，因此“避寒游”受到他们的青睐。

    和年轻人出门喜欢自由行不同，很多老年人依然把跟团游作为首选。眼下，很多旅行社和在线旅游平台都适时推出了针对老年人的旅游产品，如主打广西桂林、阳朔、巴马的长寿养生探秘游，主推体检、康养项目的海南博鳌游等。

    “我今年自己尝试了一下定制游，感觉不错，正在考虑让父母也体验一下，按照他们的喜好和需求安排行程和服务，既省心也安心。”尹筱燕说。

    目前，很多商家面向老年群体推出定制游，希望带给他们不同以往的品质体验。相关数据显示，国庆长假期间，国内定制需求同比增长75％，恢复并且超过去年同期水平，特别是国内的高端定制需求增长300％。此外，一些10人左右的精致小团游、私家团产品也日益受到市场欢迎。

    对此，专家表示，私密性和量身定制是定制游最大特点，受疫情影响，人们对出行安全要求更高，定制游不和陌生人拼团，服务更加有针对性，因此在今年成为成长较快的细分领域。

    新闻深一度：适应消费变化才能火下去

    长期以来，冬天并不是传统的旅游旺季。但是，随着人们消费能力的提升和休闲观念的转变，越来越多的人不再“猫冬”，而是选择出游。现在，出游需求慢慢多起来了，但旅游产品供给和相关配套设施却稍显不足。

    先说旅游产品供给。目前，冬季旅游主要类型有两种，一种是冰雪游，另一种是避寒游。借助当地气候特色和自然风光，开发相关旅游产品，本是个好生意。但如果没有鲜明的特色和主题，很难留住游客。

    因此，还要不断丰富冬季旅游产品形态，在冰雪游、海滩游的基础上，开发一些光影秀、科技秀等创新型产品，以及民俗、体育、康养、温泉等产业融合型旅游产品，为消费者提供更多选择。

    再说相关配套。前不久，有网友反映，乘坐火车去某地滑雪，但车上限制随身携带滑雪板，只能额外购买快运服务。这其中有对缓解拥挤的考虑，也有安全的原因。但也在一定程度上说明，目前相关的配套设施并没有及时跟上消费需求的变化。

    实际上，不仅是滑雪，其他很多运动也有装备，很多人还喜欢带宠物出游。如何在考虑运输安全的同时，适应消费者的新需求，为其提供更多便利化的配套设施，也是相关机构和市场主体应该考虑的问题。

    冬季旅游“火”一把不难，但冬季旅游开发者如何跳出靠山吃山靠水吃水的圈子，不断提升游客在当地的体验感、获得感，增强旅游目的地的持续吸引力，还需要做很多功课。