元旦“跟团游”热度下降40%，预约错峰小规模出行成首选

预约错峰出行，守好冰雪游安全底线

国外疫情的不断发酵让近期出现的零散疫情备受关注，“元旦还能出行吗?”成为大众关注的话题。积极响应北京市的疫情防控政策，不少北京市民选择就近从简的假日安排。百度搜索大数据显示，近七天“跟团游”相关内容的热度下降40%、“周边游”相关内容的热度下降23%、“民宿预订”相关内容的搜索热度上涨21%，零散小聚或成北京跨年新选择。

中国旅游研究院院长 戴斌：没有安全就没有旅游的一切，生命高于景观。外出旅游也好，休闲也好，要尊重当地的疫情防控的要求，这是第一点。 

全国各地也根据实际情况出台了跟进措施，预约错峰小规模出行成为首选。“中国雪都”新疆阿勒泰推出小团游、分散游，提倡游客不要聚集，做好防护。这里主打的乡村民俗游大多是在空旷的室外进行，雪地赛马、马拉爬犁、叼羊比赛等项目避免了客流的集中，受到欢迎。

游客 张荣汉：第一次坐马拉爬犁，太刺激了，太棒了。

游客 杨梅：接地气，新疆的民族民俗，在这能得以充足的体现。

中国旅游研究院分析研判认为今冬冰雪旅游值得期待，但由于疫情波动，疫情防控、旅游安全面临新形势。提醒各地在推动冰雪运动、冰雪旅游、乡村民俗游融合发展过程中，结合疫情防控形势与冰雪运动特点，全力做好安全保障工作，守好冰雪旅游发展底线。  

夜游新创意点亮夜间经济

临近双节，一系列“脑洞大开”的夜间经济和消费活动接连上演。衍生出不同主题、各具特色的夜间经济形态，供给端亮点频现。

当跨越千年的黄鹤楼遇上现代电子竞技，会擦出怎样的火花？夜色中点亮的黄鹤楼脚下，大鼓、二胡、琵琶奏响勇士曲，5D技术呈现出的飞鸟、锦鲤、龙门一一精彩亮相，带来穿越时空的音画对话，为武汉传统文旅地标增添了新符号。从12月下旬以来，武汉文创周每天一个文旅主题。

武汉文创体验周创意总监 林虹：通过这样一种比较震撼的形式，传递给全国网上广大的用户群，然后让他们能够真正慢慢对武汉的旅游，包括我们这种夜经济的复苏产生更多信心。

有得看，还要有得玩。汉口里，这个以晚清民初真实街景打造的旅游街区，电子科技文创市集当晚正式开街。签名打卡在这这条老街实现了电子化，专属印章可以盖在手机屏幕上。 有得玩，还要有得参与体验。“汉绣体验馆”中，游客跟着非物质文化遗产传承人一起穿针引线，寻味历史。

汉绣非物质文化遗产传承人 王燕：汉绣在我们本地有两千三百多年的历史，这一次我们可以把它与游戏结合在一块，让年轻人更多地了解我们的汉绣。

在苏州，夜晚穿梭在“苏城遇谜城”数字化街区中，充满数字潮流元素的巨型苏扇、霓虹灯招牌等装置映入眼帘，与古朴典雅的姑苏城街区相映成趣。游客在此可通过最新的科技手段，与虚拟主播互动、体验VR游戏。还可以把苏绣、香囊、荷包这些地域特色的新文创商品带回家。

江苏省苏州市姑苏区经科局文化产业处处长 朱磊：是数字文创和文旅融合的一次尝试，这也是我们打开夜经济一个更大的广阔空间。

中国旅游研究院第三季度的旅游产业调查显示，以数字化为核心的改革，正快速推进文旅产业升级换代，5G、云计算、大数据、人工智能的广泛应用，让文旅产业线上线下一体化发展正在变成现实。但“数字+科技+文旅”绝不是技术的盲目照搬、简单复制和强行嵌入。 

中国旅游协会休闲度假分会副会长 梁毅：城市光环境的营造，它应该是科学的，它不能去过度亮化，过度亮化就会形成视觉污染，变成光污染。应该要用这些文化内涵作为素材，用科技把它真正打造成是属于这个地方的、有特色的、自己的夜间旅游产品。

文旅融合，深挖消费潜力

各地文旅消费火爆的背后和国家一系列“促消费”的重大举措有关。

11月18日召开的国务院常务会议出台提振消费的意见，支持“互联网+旅游”、文化和旅游深度融合，深挖消费潜力。

近日在央视多个频道热播的两部陕剧受到关注，一部古装戏《大秦赋》，带领国人重温千年历史，走遍三秦大地；一部现代生活剧《装台》，让钟楼、城墙、大明宫这些电视剧里的画面成为旅游搜索的热点，陕西旅游集团适时推出了“寻味陕西”旅游消费节。 

陕西旅游集团党委书记、董事长 周冰：旅游消费节正当其时，顺应市场，更好地服务消费者，我们有省内另外52家企业和项目加入进来，销售数字在淡季会突破1个亿。

这个月底，沿黄九省份的文旅达人共同创作推出的《黄河新说唱》第一季成功落幕，用嘻哈说唱风格赋予黄河文化新活力。12月17日，太极拳申遗成功，借助这一独特文化元素的热点，河南郑州建业电影小镇在太极街开启“太极功夫月”。民间太极高手和游客即兴过招，现场喝彩不断。 

河南郑州建业电影小镇文旅公司、总经理 闵闵：文化和旅游的融合，就是属地文化的挖掘，就是黄河两岸文化的挖掘，就是讲河南故事，讲河南好故事。

中国旅游研究院刚刚发布的《2020中国旅游集团发展报告》指出，文化正在成为现代旅游业最为活跃的生产要素。“十四五”期间，文化旅游消费将成为节日消费的重要组成部分，下一步构建新格局还需要更多的融合发展。

中国旅游研究院院长 戴斌：文化赋能，科技创新。如果不能够变成消费者可触可感的消费空间和生活场景的话，那仍然是文化归文化，科技归科技，旅游归旅游，我们现在需要融合，能够摸得到、能够看得到、能够消费得起，把门槛要降下来。