Google在移动搜索结果页优先显示本地商家信息

　　这篇特邀文章的作者为SEO代理商Ayima的Stephen Massart、Ryan Huser和Adam Whittles。

　　我们公司会对搜索相关的各种问题进行深入的分析，之前我们收到了某位Tnooz读者的爆料，他/她提到Google在最新推出的安卓系统（Jelly Bean）设备上所显示的搜素结果与其在传统网站上显示的常规搜索结果并不一致，我们认为应借此机会探讨一下移动搜索领域，更确切的是，我们要针对用户在进行“获取本地信息的倾向”（Local Intent）搜索时会获得什么样的搜索结果进行分析。

　　在分析上述主要问题之前，我们先对一些术语作出清晰的解释。“获取本地信息的倾向”（Local Intent）指的是当某位用户输入的搜索内容使得Google假设其更倾向获取本地信息的搜索结果，因此居住在芝加哥的用户在输入“西雅图的餐厅”时，他们实际上是希望通过搜索来获取有关西雅图的本地信息。下面我们来看一下当用户在使用电脑输入“洛杉矶的酒店”时，Google网站的搜索结果页面会返还哪些信息。

　　由于这一搜索关键词反映出用户具有极高的“获取本地信息的倾向”，因此我们看到本地商家列表（或Google+ Local的列表信息）在页面的排名较高，这些信息在三项常规自然搜索结果的下方显示。Google根据搜索关键词判断出用户可能在搜索洛杉矶区域的酒店，因此该搜索引擎在显著的位置显示这些本地商家列表信息，同时展示Google地图来为用户提供参考信息，以满足上述搜索关键词所反映的用户需求。

　　如果你是旅游业或酒店业的从业人员，那我们敢打赌你已经非常熟悉Google+ Local的列表系统以及特定的排名算法。

　　移动浏览器上的Google搜索引擎一直通过特定的方法来处理那些能反映出用户获取本地信息倾向的搜索关键词，而实际上Google在处理移动搜索请求时就已经设定了前提条件：即移动设备用户会在路上进行搜索。因此本地相关的信息在Google移动搜索结果页面的排名比它们在传统网站上的排名高出很多，用户输入特定的搜索关键词后，具备大量本地信息的网站更有可能在Google移动搜索结果页面的前几页显示。

　　下面我们来看一下针对同一项搜索关键词的搜索结果在常规的安卓和iPhone的浏览器页面是如何排列的：

　　正如你所看到的那样，Google移动搜索结果页面所显示的结果与其在传统网站页面所显示的结果略有不同。

　　在付费广告结果的下方，我们仅仅看到一项自然搜索结果在本地列表信息的上方显示。Google在本地列表的结果中添加了大尺寸的按钮，点击按钮可以操作移动设备所提供的功能，例如打电话给商家、获得前往商家所在地的驾车线路信息以及访问商家的官网。

　　这些功能对你而言也许不是什么新元素，然而Google在移动设备上搜索结果显示方面发生了一些颇为有趣的变化。在过去，所有版本的Google Search APP（安卓设备的原生APP，而iOS设备的用户可自行选择是否下载）所显示的结果在某种程度上与传统的移动浏览器所显示的搜索结果相一致。但随着安卓新版（Jelly Bean）Google Search APP的推出，这种情况发生了变化，新版的APP已经与Google Now进行了整合。

　　如上图所示，Google已经开始针对很多安卓设备的APP和某些第三方开发商针对Jelly Bean所开发的APP中提供这一功能。在Jelly Bean之前的版本中，Google搜索工具条所提供的搜索结果与移动浏览器所显示的结果非常类似。

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　　然而现在当你输入“洛杉矶酒店”时，你所获得的信息与以往显示的结果存在很大的差异：

　　通过这一新的搜索功能，Google以Google Now旅行信息卡片的形式来将本地搜索结果放在了页面顶部最显著的位置，其次才是付费搜索结果或自然搜索结果。

　　你可能会说：“这没有什么大不了的，就像Tnooz之前所报道的那样，这只是Google Search所添加的Google Now个人助理功能。”但针对此功能我们已经确认了，无论你开启还是禁用Google Now，针对本地搜索的结果都会以上述形式显示，因此Google所采取的这种做法实际上与Google Now的功能没有太大的联系。

　　显然Google正大胆地采取措施，以优先向移动设备用户提供本地列表信息，其次才是付费列表和自然搜索结果。但现阶段而言，我们并不清楚Google的上述做法是否会延伸到其它操作系统（如iOS或安卓系统的旧版本）的Google Search APP当中，我们也不知道Google未来是否会在所有移动浏览器的Google搜索服务中以上述形式提供搜索结果。

　　我们能从Google采取的新举措中得出什么结论？

　　如果你是某家酒店或旅游企业的所有者，那你很可能已经发现了针对Google+ Local列表和本地搜索结果页面进行优化的重要性。但Google似乎缓慢地转向采取新的做法，那就是在移动设备上优先显示本地商家列表，而不是传统的自然搜索结果以及它们的重要收入来源：付费搜索结果。

　　然而，相比其它版本的安卓操作系统，Jelly Bean目前的使用率相对较低。Google所公布的数据显示，截至2012年12月3日，仅6%的安卓用户在其设备上安装了Jelly Bean系统。

　　随着未来越来越多用户在其设备上安装Jelly Bean，他们将使用内置的搜索工具条来进行搜索，但Google在上述新做法上打算投入多大的力度依然是未知之数。 (Wing 编译)

责任编辑：刘艳君