网购血拼商场 191亿销售额PK60小时不打烊

回顾2012年，我们从中精选了七件特大事件，构成2012年度购物七宗“最”。你是在“双十一”那天为淘宝的191亿做出了贡献，还是与100万人一起奔赴崇文新世界参加60小时不打烊？通过梳理2012年消费大事件，或许你会清楚明年的消费习惯是改变还是坚持。

2012年消费行业盘点七宗“罪”

撰文/瞿玮、杨磊 编辑/杨磊 图片/华盖

转眼过去一年时间多少离合悲欢，曾经“购”在四方少年羡慕狂买的人，各自扫货的身影匆匆渐行渐远，明年在哪里花钱啊谁给我答案。

看着扫货的战利品，我又有了当年的热血。今年购物故事你是否还记得，明年请继续扫货，祝福你亲爱的……

——请结合《老男孩》旋律放声高歌。

回顾2012年，我们从中精选了七件特大事件，构成2012年度购物七宗“最”。你是在“双十一”那天为淘宝的191亿做出了贡献，还是与100万人一起奔赴崇文新世界参加60小时不打烊？通过梳理2012年消费大事件，或许你会清楚明年的消费习惯是改变还是坚持。

No.1 天猫淘宝 一天卖了191亿

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事件回顾：阿里巴巴集团11月12日凌晨确认，11.11购物狂欢节的支付宝总销售额达到191亿元，是上一年年的3倍多，其中仅天猫就达成了132亿元，淘宝则完成了59亿元。

影响力

在11.11之后，阿里巴巴集团公布的数据显示，已超越 美国(度假) 网络星期一（cyber monday），成为全球最大的网上购物节。2012年美国网络星期一全美网购销售额达12.5亿美元，约合人民币78亿元人民币。在光棍节当天，天猫和 淘宝吸引了2.13亿独立用户访问，相当于有四成网民参与了狂欢节。这意味着一个核心事实：随着近年来线上交易的飞速增长，其先进的流通基础设施、技术手 段和现代流通方式、组织形式和管理模式，使得现代流通企业在实现规模经济的同时，有效缩短了流通时间，节约了流通成本，降低了流通费用，为其形成价格优 势、规模优势和网络优势创造了条件。天猫的数据证实， 中国(攻略) 的内需并不是没有拉动的空间，而是需要恰当的刺激手段。今时今日，网购已经从一线城市白领的时髦 行为，变成不分时间、地域的全民消费新模式，老年人、农民工、学生都纷纷上了网；电子商务正在牵动百万商家、快递物流和电商服务业的神经，已经成为中国拉 动内需、促进千万人就业的核心动力之一。

No.2 促销售 各商场重回不打烊

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事件回顾：为了促销售，并抵抗势如破竹的网购攻势，以崇文新世界为首的 北京(机票) 各大商场，又开始不灯烊活动。新世界率先开启其品牌活动 “60小时不打烊”，此活动不仅吸引100余万顾客参与“血拼”，更造成了崇文门地区的拥堵。其影响力仍然不容小觑。

影响力

不打烊已成为很多商场店庆时的营销选择之一。比如，SOGO店庆会推出24小时不打烊活动；今年房山2012首届购物季启动，位于良乡的华冠购物中 心，在12月13日至16日期间，推出40小时不打烊促销活动；今年，石景山万达广场4周年店庆活动，也在12月22日、23日推出“36小时不打烊”活 动。不打烊的成本是很高的，比如水电消耗、人员费用等，如果客流不足，销售上不去，肯定要赔钱。业内人士说，今年崇文新世界14周年庆“60小时不打烊” 活动，在安保方面，约有千余名安保人员在场内外维护秩序，收银台比平时多开设了近80个，增加百余名收银员；华冠购物中心“不打烊”期间，也新增了100 多名保安。

除此之外，西单大悦城在平安夜也做了迪士尼公主城堡景观灯光，全场迪士尼公主宫廷舞大party，西单大悦城携手迪士尼举办的2012年度迎新景观 《仙蒂公主盛装派对》也拉开了帷幕。同时，本次西单大悦城五周年，除了为游客带来梦幻迷人的仙蒂公主盛装派对和丰富的创意活动外，西单大悦城全馆300余 家商户也推出了令人眼花缭乱的新品活动、节日活动，让来此的客人们过足购物瘾。