山东省日照市农民画“联姻”旅游前景广阔

　　山东日照农民画兴起于上个世纪六十年代,日照与上海金山、陕西户县,并称为中国“三大农民画乡”。1988年,日照被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。
　　10月2日,日照农民画院院长姜孟华说,日照农民画已经基本完成了由文化品牌到文化产业的转变。日照是一座旅游城市,条件得天独厚。日照农民画真正与旅游“联姻”前景才能更广。
　　51岁下海    创办农民画院
　　双节假期,山东日照农民画院院长姜孟华没有出游计划,而选择“守”在日照农民画院。画院位于日照国际海洋城涛雒镇东林子头村,里面布置精致,有多个展厅。姜孟华2008年成立了这家农民画院,这也是山东省首家农民画院。当年画院被省文化厅评为省文化产业示范基地。
　　提起日照农民画,姜孟华如数家珍:“日照农民画吸收融合了历代多种民间艺术元素,是汉代画像、民间抹画、木版年画、刺绣、剪纸等民间艺术的综合传承与发展。农民画作品大都画得很满,我们画画和种地是一样的,种地时角角坎坎都要种到,不愿意浪费每一寸土地。”
　　姜孟华今年55岁,少年时的他很喜欢舞文弄墨,1975年,18岁的他高中毕业后参加了日照农民画创作培训班,后来则是按部就班地高考、上学、工作。2000年,他从一家国有银行“下海”,从事营销等工作。
　　2008年4月,51岁的姜孟华重拾少年理想,创办了日照农民画院,致力于日照农民画的研究、创作和品牌推广。
　　文化品牌 转变为文化产业
　　日照农民画兴起于上个世纪六十年代,与上海金山、陕西户县,并称为中国“三大农民画乡”。1988年,日照被文化部命名为“中国现代民间绘画画乡”。形成了“构图丰富饱满、色彩质朴艳丽、手法稚拙率真、地域特征鲜明”的艺术语言和审美价值取向。
　　由于难以产生经济效益,带着众多光环的日照农民画在上世纪九十年代开始没落。不少农民画家宁肯拿起锄头,也不拿起笔头。在著名漫画家华君武题字的《日照农民画》宣传手册中,上世纪九十年代的简介为零。
　　姜孟华说,进入21世纪后,在各级政府重视下,日照农民画进入艰难的转型期。2008年基本实现了由文化品牌到文化产业的转变。农民画作品及其衍生品实现了只能从展会上才能见到,到在市场上也能见到的转变。
　　2009年,第四届中国(北京)国际文化产业博览会上,日照农民画被评选为“候选国礼”和“中国工艺美术金奖”。2012年9月,农民画家赵家乐创意设计的日照农家画绣《喜盈门》获得泰山文艺奖。
　　农民画 与旅游“联姻”
　　在日照农民画院看到,“成长”在沿海城市的日照农民画不少都与海洋、渔业、旅游有关。一组关于日照渔歌“岚山号子”的系列作品已经完成了四副。
　　按照“传承保护,合理利用”的原则,日照农民画院现已开发生产了农民画艺术丝巾、办公礼品、家居产品等几大系列产品。半个月前,画院被评选为山东省旅游商品研发基地。
　　为了更好地促进日照市旅游商品行业持续、健康、快速发展,日照市旅游协会旅游商品分会于9月25日正式成立,首批31家旅游商品企业加入了该协会。其中就包含日照农民画院等多家农民画及其衍生品的单位、企业。
　　姜孟华说,旅游商品生产和消费蕴藏巨大的发展潜力,是旅游产业不可或缺的组成部分。日照是一座旅游城市,条件得天独厚。日照农民画真正与旅游“联姻”前景才能更广。
　　日照职业技术学院旅游学院教研室主任仪孝法认为,旅游业作为朝阳产业,已由过去单纯的游玩演变为休闲度假、享受生活的一种方式,越来越多的游客追求的是具有文化品位和文化内涵的旅游。因此,可以借助农民画乡土浓郁的风格,开设农民画民间风情游或者开展“农家乐”,让更多的人了解日照农民画,将农民画与旅游工艺品结合起来,生产旅游产品。