四川告诉世界熊猫故乡好玩

　　三条宣传口号见证四川灾后旅游恢复重建

　　●四川旅游局于2008年制定出“市场振兴计划”，提出3步走的目标。

　　●与之相配合的，是3个阶段的四川旅游形象宣传口号。

　　不到三年的时间，受地震灾害重创的四川旅游，不仅实现了灾后重振的预期目标，而且还全面超过了震前水平。从遭受重创到焕然新生，该怎么向云集“天府之国”的国内外客商描述作为“灾后恢复重建先导产业”的四川旅游？

　　当2011中国四川国际文化旅游节在“全球灾后重建最佳范例”汶川县水磨镇开幕，四川省旅游局用12个字向嘉宾们推荐：“天下四川，熊猫故乡——四川好玩”。

　　2008年：“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美丽”

　　全面恢复启动非灾区旅游

　　“5·12”地震发生后，我省将文化旅游业发展作为灾后重建的重要内容和先导产业，率先启动了“四川旅游发展三年提升计划和新五大旅游行动”。

　　其中，四川旅游局于2008年制定出“市场振兴计划”，提出3步走的目标。与之相配合的，是3个阶段的四川旅游形象宣传口号。

　　据省旅游局透露，2008年经受住地震“大考”，全面恢复启动非灾区旅游的四川，成功地树立了“汶川地震百年不遇·四川旅游依然美丽”的安全旅游形象。

　　2009年：“天下四川有爱·熊猫故乡更美”

　　全面恢复并超震前水平

　　2009年年初，四川再次向世界传递出最强烈的信号——“熊猫故乡更美”

　　这一年，美丽的四川再次向全世界游人展露出更加迷人的风姿：团团圆圆故乡游、省亲游，柏林国际旅游展上首次亮相，四川旅游史上最大规模的联合让利活动，全省21市州整体推出“价格洼地”优惠政策。

　　据统计，2009年，全省旅游总收入达1472.48亿元，同比增长34.8％。省旅游局有关负责人表示，与震前2007年相比，2009年的旅游总收入、国内旅游收入、国内旅游人次数三大指标分别增长21％、23.1％和18.1％，提前一年完成“十一五”目标任务。四川旅游已经全面恢复并超过震前水平，重新树立了“天下四川有爱·熊猫故乡更美”的舒适旅游形象。

　　2010年：“天下四川，熊猫故乡——四川好玩”

　　四川不仅仅有熊猫

　　2010年，“三步走”战略的收官之年，打造新的旅游亮点、开发新的旅游产品，成为恢复旅游市场的着墨处。为向更多的游客传递“四川不仅仅有熊猫”的信息，四川向全国喊出了崭新的国内旅游年度主题口号“天下四川，熊猫故乡——四川好玩”。

　　从大量的主动走出去的推介活动，到航空公司等的主题植入，到借势世博广为宣传，再到千万门票邀请全国游客体验四川，以及在央视大手笔的广告推广……短短一年的时间里，“四川好玩”这一主题的认知度已在全国范围内翻倍增长，从18%上升到38%。

　　“四川好玩”，绝不是一句空洞的口号，它得到了全国乃至世界的分享和认可。省旅游局局长郝康理称，四川国际文化旅游节已成为提升我省产品知名度和市场竞争力，促进旅游产业发展的交流和合作，推动旅游产业走向世界、面向未来的一个重要平台。