中国出境游为欧洲添商机 投资旅行成新潮流

　　在日前的柏林国际旅游交易会上，中国成为欧洲旅游业界关注的焦点。相关行业人士注意到，随着中国游客收入的提高和旅游经验的增加，他们不仅追求更高档次的旅游体验，而且一些人将旅行和寻求投资机会融为一体，从而给投资服务业创造了巨大商机。

　　个性化旅游受青睐

　　德国的“中国出境游研究所”负责人阿尔特说，近年，中国游客最显著的一个变化，是更加注重个性化需求和个人体验。随着收入提高，许多多次访欧的中国游客已经不满足于传统的观光项目，他们更喜欢个性化旅行产品，如葡萄酒之旅、高尔夫之旅等。其中一些人还会选择寄宿在当地人家中，体验欧洲人的生活方式。

　　阿尔特说，中国游客的主要购买力，正从随团旅行者向自由行旅行者转移，后者的特征是高学历、高收入，他们自主设计旅行路线，注重个人体验，对文化、艺术和健康类旅行产品兴趣浓厚。

　　中国国家旅游局的数据显示，2012年中国出境旅游人数为8318万人次，年增幅18.4%。而世界旅游组织的一项报告称，中国去年境外消费增长42%，增速为全球之冠。中国旅游研究院与携程旗下品牌“鸿鹄逸游”联合发布的《中国高端旅游客户行为研究报告》显示，欧洲是中国富裕人群出境游的首选，有54%的人计划在未来一年去欧洲旅游。

　　阿尔特预计，2013年中国出境游将达9500万人次，境外旅游消费达1100亿美元，成为世界最大出境游市场。

　　如今，欧洲旅游业正在探讨如何更好满足中国游客的需求。目前在德国的一些酒店已经可能看到中文电视，读到中文报纸，但欧洲旅游业整体对中国游客的习惯和要求依然准备不足。阿尔特说，欧洲旅游业顺应中国游客的习俗、价值观和要求，应该从提供中文资料和中文指示牌开始。

　　投资旅行成新潮流

　　除了观光和消费，一些来自中国的私人投资者还借旅游之机，实地考察当地房地产市场。这也为欧洲投资服务业创造了机会，在本届柏林国际旅游交易会上引起业界的注意。

　　在一个关于中国游客在欧洲投资的研讨会上，专家们认为，富有的中国投资者的欧洲置业之旅，是中国人出境游的新现象。中国出境游研究所的一份报告称，对中国房产投资者来说，欧洲是稳定和对投资友好的市场，因此，他们不仅对法国葡萄酒庄园或西班牙海滩别墅等高端房地产感兴趣，也会购买城里的普通公寓。

　　阿尔特说，一些中国投资者在子女留学的地方购买公寓，从而使教育、房产这两个中国人最主要的投资项目联系在了一起。他说，为吸引更多中国人前来投资，一些欧洲房地产企业不仅在中国设立代表处，还在网站上制作了房产3D模拟效果图，方便中国投资者看到房子的每个细节。

　　德国奥尔登堡市市长施瓦德纳在研讨会上说，德国有很多的投资机会，但大部分地方政府都没有开设针对中国投资者的服务平台，这一点应该改善。中国商务集团(英国)首席运营官吴亚当也表示，为吸引更多来自中国的投资类游客，欧洲应该做好功课，瞄准市场定位，并用中文来传达信息。

　　“中国人对投资目的地和投资机会了解越多，印象越好，就越有可能前来投资，”吴亚当说。

责任编辑：吴丽秋