奢侈品成本揭秘：LV50欧 Prada100欧利润率20倍

2013-05-08 20:00:32

　　最近意大利奢侈品牌古奇总裁帕特里齐奥·迪马可放话，爆料说路易威登(LV)帆布包的材料成本是一米11欧元。

　　一位业内人士透露，国际奢侈品代工一事可以说是公开的秘密。Prada虽然死也不愿意承认，但是代工确实已经让它的成本下降很多，一个价格在二、三万人民币的Prada包包，成本不超过1000块，利润率甚至达到10倍、20倍。

　　据某奢侈品代工厂管理人员介绍，一款价值10000元人民币的古驰新款皮质包，在欧洲大概价值700欧元。其成本构成中，布料约需50欧元成本，加上铆钉、纽扣、拉链等材料，一款皮包总价不超过90欧元。

　　知名奢侈品牌Channel频频上调零售价格，调价涉及Chanel手表珠宝箱包系列，涨幅在15%左右。更重要的是，Chanel的购买体系也有所改变。“调价后，waiting list，Classic系列从预订到拿货最少六周，现货越来越少，购买也越来越难。”一位国际买家表示，照这样发展下去，Chanel都快赶上Hermes(爱马仕)了。

　　一名业内人士表示，每个奢侈品厂商都有自己独特的定价策略，而且都秘而不宣。这些秘密定价的策略，是奢侈品厂商根据各个国家消费人群的社会文化、消费习惯、行为特点等多方面因素，经过长期的深入调查而形成的。

　　westwood是伦敦的小众时尚奢侈品牌，以土星为其logo，随着中国海外购和留学生的增多，这个品牌也开始被“贩卖”到中国。一些款式的包包，不同国家的价差竟然超过一倍，即使是找代购，到手后的价格也比国内售价便宜三分之一以上。

　　其实，Prada、LV、Armani、Gucci、Vivienne Westwood、Ferragamo和Burberry等国际知名奢侈品大牌，在中国的定价也比美国高出至少三分之一。

　　业内人士称，Coach在中国做，也就45美金，一个包292元，再加关税，350元，卖到4500，最其码10倍的利润。

责任编辑：刘艳君