全国掀起景区门票降价潮，恢复人气靠降价？

2019-12-02 16:01:38

冬季一直以来都是旅游淡季，多数景区进入“冬眠”模式，陆续暂停营业或缩减室外游玩项目。为了恢复人气，全国各地近期掀起景区门票降价潮，为游客送上惠民“红包”。

什么时候旅游人少还便宜？在冬季来一场错峰游是个不错的选择。近日，全国各地著名景点推出折扣价，再加上机票和酒店的淡季价格也要便宜不少，游客在冬季出游能省上一大笔钱。

“人少景美，冬天游夜场也别有一番乐趣。”昨晚，白领周欣和闺蜜来到北京欢乐谷景区逛灯光节，在“灯海”之中不停照片，几乎不用排队就把室内项目玩了个遍。据了解，北京欢乐谷景区在冬季推出低至49元的多种特惠票，部分职业从业者持证件还能免费游园。

备受游客期待的九寨沟景区近日宣布重新向散客敞开怀抱，并开始执行淡季门票价格，门票由原来的每人169元调至80元。贵州省、广西省更是宣布全省A级景区将对全国游客推出景区门票5折的促销政策。

爱登山的游客也能享受优惠：武当山景区进山门票从130元降至65元，黄山将于12月20日至明年1月20日执行冬游门票价格，150元的价格比平旺季便宜了40元。

西北地区景区打折力度同样不小：莫高窟将于12月1日至明年3月31日期间推出门票半价优惠政策，同时增开4个夏秋季不开放的洞窟；青海湖二郎剑景区、茶卡盐湖等景区均有淡季优惠票价，在短视频平台上爆红的茶卡盐湖景区优惠后门票为30元。

部分景区甚至推出了免费游览活动。11月至明年4月底，大连棒棰岛景区实行免门票；西藏宣布除寺庙景区外，全区国有3A级及以上景区免费游览。

冬季门票降价潮年年都有，记者留意到，今冬全国多地宣布冬季游提质新规尚属罕见，激活淡季旅游消费潜力成为共识。

“旅游业仍如‘冬天里的一枝腊梅’，逆势上扬，成为最能释放消费潜力的领域之一。”山东省文旅厅相关负责人介绍，山东省今冬开展“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，将筹备举办一批特色节事活动，例如节庆和民俗庆典、博物巡礼探宝活动等，丰富冬季旅游内容供给。

为迎接冰雪游黄金期，北京推出30条冬季旅游线路，延庆已新建和改造了15家冬奥保障酒店，并着力打造张山营冰雪休闲小镇和康庄园艺小镇等特色小镇。

东北是冬季游最热门的地区，往年曾被游客诟病的“宰客”现象有望有所改善。黑龙江省哈尔滨市近日开展涉旅市场监管专项整治行动，重点针对价格虚高、无资质经营、违法广告误导消费者等九类行为严查严办，优化旅游市场环境。

南方地区同样不放过冬季游的“奶酪”。四川省近日发布了冬季旅游三年行动计划，宣布将打造冰雪旅游、温泉旅游和阳光康养三大产业集群，拟推出冬季旅游重点投资项目30个，招商金额1224亿元。

各地优惠力度这么大，景区会赔钱吗？“景区每天进入1万人与进入1000人的管理成本差不多。”山东省文旅厅相关负责人解读称，与其资源闲置不如让利于民，通过免费或打折吸引游客。

无法避免的是，由于气候原因，多地冬季旅游市场相对低迷，旅游产品供过于求、资源闲置，游客宁可宅家里也不爱出门逛。正因此，冬季旅游项目投资缺乏吸引力，一系列的恶性循环导致旅游企业亏损，旅游从业者季节性失业。降价成了回笼游客人气儿的最好办法，与之而来的是部分地区冬季“低价游”乱象滋生。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为，用降价方式来刺激市场需求是旅游目的地城市的常用手段，主要吸引价格敏感性游客，的确能取得一定的效果。例如去年西藏发起的“冬游西藏”起到了很好的营销效果，2018年1月和2月西藏累计接待游客77.5万次，同比增长45.9%，创历年新高。

除去冰雪和温泉的“老两样”，冬季游似乎并没有多少吸引游客的新项目。北京白领张梦璇每周末都去崇礼滑雪，在她看来，除了东北、京津冀、三亚的冬季旅游产品相对丰富，兼具运动、度假和休闲特色，其他地区现有冬季旅游产品开发仍多为观光类产品。“门票是便宜，可能看的景色少，去一次就够了。”今年春节回贵州老家带亲属旅游的她感慨。

冬季旅游如何“热”一把？吴丽云建议，在景区已有冬季游产品的基础上，各城市应加强开发冬季游产品的新业态，例如冰雪、演艺、光影等，满足游客对文旅结合新体验以及夜间消费的新需求。