旅游移动应用 跨媒介营销的代言人

2013-05-22 12:03:01

       很多旅行者都是以一种随兴的愿望带着简单的行囊就踏上旅途。然而一旦踏上旅途，就会发现麻烦接踵而至：登机航班楼找不到，酒店找不到，景区的路弄不清楚，这些事多多少少影响旅行的心情。这时候，随身携带的手机如果能查询并预订机票、酒店、列车、团购、景点、餐饮，这无疑是雪中送炭。
       事实上，旅游与移动终端具有天然的相通点：旅行过程就是移动，在行进中完成“吃住行游购娱”等。作为与移动应用紧密结合的旅游业，移动互联网为其带来了巨大的发展机会。
       据艾瑞网数据分析，移动应用市场将在未来几年中快速发展，到2015年时应用下载营收将超过290亿美元。同时2015年智能手机出货量将占手机出货总量的45%，高于目前的23%。
       高端智能手机用户的快速增长，使移动互联网炙手可热，带动了移动应用的快速及多样化发展。具体来看，智能手机具有便携性以及能提供地理定位的特点，在旅游信息查询和旅游产品预订方面对用户来说更加灵活。而在线旅游企业可以通过推出手机客户端软件抢滩移动应用市场，可以作为既有业务的延伸，向用户提供标准化的机票、酒店、旅游线路产品搜索、预订等服务。
       移动应用对于消费者来说，自然是利好的。目前，手机终端越来越受消费者的青睐，越来越多的用户使用手机上网，各种旅游产品在线预订也越发受到消费者喜爱。许多消费者也已经习惯通过移动互联网设备预订旅游产品、更新旅游资讯、分享游记及旅游攻略等。
       据记者了解，作为国内最大的在线旅游超市，欣欣旅游网去年就推出了自己的旅游移动应用——“旅游线路”，这款APP应用上涵盖了欣欣旅游网上旅行社网店里的所有预订线路，这样传统旅行社的在线营销也成功进入了无线市场，消费者也可以随时随地地使用手机查询预订心仪的旅游线路。 

       欣欣旅游网相关产品负责人向记者说到：“‘旅游线路’的起步虽然比较晚，但是上线以来都很受用户热捧，作为一家技术创新型的企业，我们专注的是为用户提供更为实用的旅游应用。移动互联网改变了旅游者的消费习惯，就好像给我们旅游行业带来的变化一样，我们相信“旅游线路”应用在旅游市场一定大有作为。”
       旅游移动应用不一定会是今后在线旅游营销的全部，但必将成为用户的主流选择，随着手机网民的日益增加，移动媒体很快将成为跨媒介营销主角之一。移动应用将极大地激发用户对于旅游产品的消费热情。用户消费方式的改变，也势必给在线旅游市场注入新的活力。