给青岛文旅点赞！疫后重启，青岛市文化和旅游局这样“带节奏”

2020-07-03 11:01:36

洞察市场 创意话题吸引眼球

疫后旅游业的重启，是一个循序渐进的过程。城市需要一个过渡期，做好卫生防控工作，为游客提供安心、高质量的服务；游客也需要一个过渡期，做好心理建设，恢复旅游出行的信心。因此，疫后旅游业的营销工程不应用力过猛，不然可能会有适得其反的效果。

在这样的大背景和市场环境下，青岛市文化和旅游局发起以互联网平台为主阵地的“青岛带节奏”互联网营销活动。用“带节奏”这一流行的网络用语，吸引网友好奇心，关注青岛旅游的动作；同时也寓意青岛旅游将逐渐复苏，青岛市文化和旅游局将通过一系列的营销活动，带动市民跟着节奏一起，逐渐恢复旅游的热情和信心。

内容种草 全方位展示文旅资源

让游客产生去玩的想法之前，要先让他们了解目的地有什么好玩。青岛市文化和旅游局通过一组长图海报，介绍了青岛吃、住、行、游、购、娱六大类别下的30种玩法，包含景区、酒店、餐饮、商场等百余家推荐打卡地，其中既有大家所熟知的岛城地标，如崂山景区、五四广场、奥帆中心、金沙滩等，也有一些特色小众的酒店、民宿、餐厅、小店，共同等待着游客们的发现和光顾。

经典与新潮并行，让游客全方位畅快感受青岛丰富多样的文旅资源，为市民奉献对目的地的新期待。通过强势内容种草，将青岛拉入大众的视野，在网络上迅速炒热“青岛带节奏”话题。

手把手教你玩 拉近与用户的距离

几个月的居家抗疫，让大家只能隔着屏幕“云旅游”，因此，青岛市文化和旅游局策划上线了“你是青岛几级玩家”互动H5小游戏，帮大众解馋。用户可以在30件青岛人最想念的事中，选择自己已经打卡完成的玩法，测试自己的玩家等级，并获得不同的玩家称号及相应的出行建议。

借势H5在朋友圈传播的热度，综合H5中用户对玩法的打卡率，青岛市文化和旅游局强势推出青岛十大旅游打卡地TOP榜单，旨在让客群更好地了解青岛最具代表性的旅游项目，邀请游客跟着榜单玩法解锁岛城，感受青岛旅游消费的活力。

多方联合 勠力同心共振青岛文旅

青岛文旅的恢复不是一朝一夕的工程，同时也需要各方的共同发力。青岛市文化和旅游局发动区市、景区、文旅企业，联合本地及全国知名旅游达人、新闻媒体，共同为“青岛带节奏”发声，同步扩散宣传。全体文旅企业、从业人员戮力同心，促进青岛文旅市场的快速复苏，在行业端，树立了青岛疫后旅游重启先行者和创新者的标杆形象。

本次“青岛带节奏”互联网营销活动，传播覆盖总人数超过1.2亿人次。以多种形式重新整合、展示了青岛的自然和人文旅游资源，获得大量媒体、达人、本地及周边省市客群的关注，进一步扩大了青岛城市的知名度和影响力，吸引更多游客疫后走出家门、走近青岛，重新认识和拥抱这座美丽的海滨城市。