陈序：中国高端消费者出国旅游兴致依然不减

2013-06-13 14:01:27

 　　千龙财富讯 调查显示，2012年，中国游客消费增速仍保持50%以上的快速增长，第三次蝉联全球第一。与此同时，中国游客的单笔消费金额也在持续增长，去年平均每笔消费金额为875欧元，比上一年增长8%。6月4日，知名财经专栏作家陈序发表博文指出，数据反映了中国高端消费者在旅游方面的偏好与趋势，而且他们仍然乐于拥有各地的旅游地产。

　　正值中国经济放缓，消费需求再受怀疑之际，一项对高净值人群的调查显示，至少在某个收入类别，至少在个人家庭消费能力上，中国仍有巨大潜力可挖。

　　根据胡润百富与ILTM Asia发布的《中国奢华旅游白皮书》，2012年，中国游客消费增速虽然有所放缓，但仍保持50%以上的快速增长，第三次蝉联全球第一，且拉大了与第二名俄罗斯的差距。中国游客消费增长率达到57%，而全球游客消费增速则稳定在30%左右。与此同时，中国游客的单笔消费金额也在持续增长，2012年平均每笔消费金额为875欧元，比上一年增长8%，拉大了与全球平均水平的差距。2012年中国游客单笔消费金额比全球平均水平高出71%，而此前两年分别为68%和57%。

　　以上调查问卷结果来自2013年3-4月胡润百富对近100位资产千万的中国高端消费者进行的访问，受访者八成为男性，平均年龄37岁，主要来自上海和北京。其它数据来自国际豪华旅游博览对国内旅行社和国际酒店调查得到的数据，以及全球最大退税机构Global Blue的旅游消费数据。而我从关注的《华尔街日报》中国财富和奢侈品编辑顾蔚文章中发现了这些被转引的数据。

　　以上调查得出的数据反映了中国高端消费者在旅游方面的偏好与趋势。去年，这一类别中国人出国频率比上一年减少0.4次，平均达到2.8次。以旅游为目的的出行比例超过商务出行。选择不定期出游的最多，而在假期出游时，春节是首选。这是值得注意的趋势，意味着更年轻的高收入中国家庭已经接受在国境之外的某地团聚过节的更国际化的文化。上述中国高端消费者中近一半受访者在2013年春节都选择了出国旅游。出行时，乘坐商务舱和头等舱的占到了3/4。

　　中国消费者对旅游目的地的选择传递出重要信息，相信也是旅游业为支持产业的城市、地区和经济体十分关心的。2012年，中国高端消费者出国印象最深的是去美国和日本，其次是意大利和瑞士。三亚、香港和云南继续居国内旅游目的地的前三名。而最青睐的国际旅游目的地前10名中，法国与美国仍位列前两名。欧洲国家占一半，包括法国、瑞士、英国、意大利和德国。去年，中国高端消费者对英国的兴趣显著上升，而澳大利亚、马尔代夫和日本的排名则出现了下降。

　　此外，不同地区的高端消费者对旅游目的地的喜好也不同。比如中国内地南部地区高端消费者对南亚国家更感兴趣，新加坡居第一，占40%，选择马尔代夫与泰国的分别占23%与21%，较平均高出近10%。中国东部地区的高端消费者相对更青睐东亚国家。与一线城市相比，二三线城市高端消费者更喜欢美国。

　　数据还表明，在旅游目的地的购物活动中，中国高端消费者主要目的之一是送礼。男士礼品选择最多的是手表，占28%，其次是红酒，占26%。女士礼品首选是珠宝，占58%，其次为服饰，占25%。

　　值得注意的是，房地产业也可以从该项调查中找到机会，因为数据反映中国高收入人群仍然乐于拥有各地的旅游地产。其中，拥有国内度假房的中国高端消费者达57%(在亿万富豪中这一比例更高达79%)。三亚仍是中国高端消费者最青睐的国内度假房所在地，而选择在香港购买度假房的比例继续上升。拥有海外度假房的中国高端消费者占32%(亿万富豪中这一比例达50%)。在我看来，虽然拥有境内外度假房的比例已经很高，中国有实力人士还不会稍歇自己的脚步。