南昌文创园“IP化”新玩法，看招商·东湖意库

2020-08-03 17:01:34

打卡IP胜地，已成当下风潮。无论线上运营、线下场景，或是活动体验，“IP化”成为新命题。对于文创产业领域，“IP化”更是衡量综合运营实力的新指标。

作为招商蛇口布局全国的第5座意库，招商·东湖意库已开启南昌“文创园IP化”新探索，其精心规划的“十字轴IP打卡景点体系”，值得我们细致探究。

 

什么是“十字轴”规划

据意库团队介绍，园区“十字轴”规划，是围绕以老专八线为纵轴打造的“工业文化轴”，及以龙门架为横轴打造的“人文艺术轴”，交叉形成全区文化体验空间。

两大轴线，有序串联起各具特色的IP打卡景点，将原生工业历史文化与新生人文艺术内容融合，让人们可参与、可理解、可玩味，同时也让文化在意库被传承、传播，浸入生活日常。

 

 

人文艺术轴（横轴）

主要IP景点：龙门架、十字礼堂、环湖剧场等

[龙门架]

原为储运公司建造的大型双梁行吊，用以支撑吊装货物的大型起重机，全长120米、高10米，横跨整个集装箱堆货场，中央两侧设有站台。

作为特定历史时期的工业风格建筑体，龙门架被视为难得的工业历史遗存，原貌保留至今。未来经稍修改造，将成为园区空中观景台、露天秀场，并开放供广大市民参观游览。

 

[十字礼堂]

建筑面积约238㎡，层高约9.17米，园区唯一纯白色落地窗墙式西式典礼堂风格建筑，也是全南昌青山湖西岸首个西式典礼场所。

在十字礼堂正前方有露天大草坪和阶梯式坐席，今后作为求婚、西式婚礼party、纪念日庆祝等主题活动举办场。

 

[环湖剧场]

整个剧场面积约1600㎡，设计为现代简约风孤形室外阶梯式坐席，与正方形混凝土原貌演出舞台共同构成的剧场空间。

依托建筑结构特征形成天然“回音壁”，不需要任何音响设备即可放声演唱，今后将作为室外话剧表演、露天演唱会、团体文化演出等活动专属场地，为生活日常拉开艺趣大幕。

 

 

工业文化轴（纵轴）

主要IP景点：铁轨栈道、中央大厅、文艺站台、扳道博物馆、工业记忆广场等

[铁轨栈道]

原为江西最早的内陆口岸——专八线，园区保留轨道长度约450米，一线两轨，南北向贯穿整个东湖意库，是“工业文化轴”核心主线。

铁轨构成了整个园区极具底蕴的文化风景线，可满足休闲漫步、电影拍摄、场景摄影等多样体验。轨道南段植有两排银杏，秋冬杏黄时，叶落铁轨又添诗意。

 

[中央大厅]

原来是储运仓库东楼、西楼之间的连接大厅，用以货运专列暂停卸货，建筑面积约756㎡，长约36米、高约21米，苏式无梁楼盖室内设计风格。

曾经这里拥有进口设备10余台，涵盖轻型、重型、叉车、吊车等工业运输器械，可一次性完成起重百余吨货物。

如今依托半开放式空间，规划有6个等比体积的艺术橱窗，作为特色潮品陈列、艺术装置互动场景。未来整个中央大厅，将成为新品陈展、新书签售、时装首秀、潮牌亮相等新潮活动主场。

 

[文艺站台]

早先是货运专列停靠站台及货物装卸平台。场地面积约1200㎡，长约72米、宽约16米，站台建筑结构由“Y字型”支撑梁柱、侧开透光面、开敞式空间共同构成。

曾经工人们在此全天候作业，日均完成50余车皮及国际标箱40余只的装卸量。现经修旧如旧改造后，在保留原有工业建筑特色基础上，打造新时尚活动平台。

T台走秀、站台市集、电影拍摄、直播带货、场景活动……总有新趣不停，灵感城市生活。

 

[扳道博物馆]

园区独具特色的微型博物馆，将铁路的扳道文化以及江西外贸储运背后的发展历程和故事，糅合成东湖意库的特色文化内容。

游客前来参观，可通过博物馆了解工业文化知识及回顾储运记忆，进行拍照打卡留念。

 

[工业记忆广场]

园区承载江西1840年至1980年工业记忆，将140余年工业历史，以时间轴方式镌刻在工业风锈钢板，植入工业记忆广场设计。

人们散步在广场上，在休闲娱乐同时，也可了解江西及南昌的工业史，铭记过往的峥嵘。

 

 

“十字轴IP”的互联与共生

四十余载工业文化与当代文艺生活，在这里交汇共融。每一个IP景点，都成为人们“文化美学生活”新入口。

我们在招商·东湖意库的“IP矩阵”里，看见了未来链接一切内容的可能，如：文创市集、艺术展览、潮牌秀场、时装盛典、婚庆party、话剧表演、音乐现场、电影基地、直播带货、社群活动、VR场景……最终形成人文艺术生态圈。

这是东湖意库前瞻规划下的“IP新玩法”，实现从“文创园区”到“文创平台”的模式升维，从而进入“新文创”时代。