创新+坚持 东风风光超级粉丝节将粉丝营销玩出新花样

2020-08-07 01:00:15

用户至上是企业发展的根基，对于汽车企业来说也不例外。放眼整个汽车圈，聚焦用户，仅仅把握用户需求的企业比比皆是，但在之中，年轻向上的中国品牌却颇为显眼，也更显尽心，贴心。据了解，“一切为了用户”正是东风风光的核心价值观。不论在营销还是产品，东风风光都始终在践行这个准则。

逻辑思维创始人罗振宇说过：未来的品牌没有粉丝迟早会死。未来很多企业可以没有自己的知名品牌，但是必须要有自己的粉丝会员，否则难以应对日益激烈的互联网竞争。也再次说明了粉丝的重要性。东风风光打造的超级粉丝节，以用户为核心，通过各个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终形成了这样一个超级IP，获得了大量粉丝的支持，可谓是汽车行业里一次非常成功的粉丝营销案例。

  

6月1日，随着“汽车共享”行动在云南的日渐风靡，东风风光2018超级粉丝节第二季燃情启幕，来自全国各地的300位超级风迷自驾齐聚丽江，畅享“汽车共享”行动的福利。

据悉，本次超级粉丝节不仅在六一当晚有粉丝盛典的风迷大家庭狂欢趴，还有4天3晚的“房+车”自驾游，真正做到了让一众风迷在魅力彩云之南览尽美景、品遍美食，共享好风光。

在粉丝盛典的活动现场，有来自全国各地的风迷家庭，也出现了很多童稚的面孔。东风小康汽车有限公司总经理刘昌东表示，作为一个年轻的乘用车品牌，东风风光“一切为了用户”核心价值观的践行内涵，也包含着对下一代的关注和关爱，因为下一代才是东风风光未来能够继续发展壮大的关键。未来，东风风光也将建立公益基金，专注于青少年成长与发展。

营销助力 “汽车共享”让风迷尽享好风光

作为东风风光与超级风迷互动沟通、情感连接的枢纽，东风风光超级粉丝节在经过两年的持续发力后“风华正茂”，积极为风迷带来更具年轻活力、更富贴心关怀的新体验和新玩法，时下已然成为东风风光品牌粉丝营销的一大IP，更是风迷踊跃参与的一项风光家庭集体活动。被百万风迷争相热捧的超级粉丝节背后离不开东风风光对用户付出的十分诚意。

 

 

在粉丝营销上，东风风光一直致力于为用户提供高品质的场景化体验，2017年4月，东风风光汽车共享行动聚焦云南游客的出行痛点，向云南多个热门景区投放100辆风光580超级自动挡车型，为入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服务。一年多来，“汽车共享”行动为数万名游客提供了落地自驾服务，这一行动不仅扩大了云南游客的旅游半径，还加速了云南当地旅游市场的发展，开创了云南自由行的新模式，同时也受到了当地政府和游客的一致好评，让东风风光品牌的影响力逐步深入人心。

得益于“汽车共享”行动的日趋流行，此次东风风光超级粉丝节携年轻的风迷朋友们回归云南，共享福利，实地体验到了“房+车”自由行的旅游新风尚，在魅力彩云之南尽情寻味“诗和远方”。

 

 

作为东风风光“汽车共享”行动的发源地，丽江坐拥玉龙雪山、拉市海等知名景区资源，民宿客栈更是各具特色，被誉为“一生必去的地方”。东风风光为风迷提供了免费入住客栈、免费景点门票等多重福利，不仅让风迷在丽江这个最具风情、最适合年轻人游玩的城市多了一份惬意和便利，也让风迷感受到了东风风光品牌一路向上的风采。

产品发力 多款新车助用户轻松趣出行

活动期间，风光580在玉龙雪山、拉市海等地，再度占领景区，成为焦点。更重要的是，在4天3晚的丽江高原地区自驾游中，风迷们对风光580在高原自驾中的表现赞不绝口。一位来自四川的风迷朋友表示，不管是长途跋涉还是日常上下班，风光580都表现非常优异，因此我对东风风光产品的品质一直都非常信赖。另一位来自云南的朋友则表示，这次和众多风迷有缘相聚，让我感受到了超级风迷大家庭里充满欢乐、温暖的浓厚氛围。众所周知，云南地区旅游资源丰富，更以山高路险著称，在这样的背景下，有着中国车市持续高增长点之称的SUV车型显然更符合云南游客的出行需求，而东风风光“汽车共享”行动投放到云南的100辆风光580，不仅有5+2座自由组合的灵活空间以满足多人出行需求，还拥有375L-2215L的多能全享大空间可轻松装载出游的大件行李。高视野、大天窗更可给游客在彩云之南尽览蓝天白云和魅力风景，1.5T+CVT的黄金动力组合，在高原和山路上保持充沛的动力，并且换挡平顺，即便是新手也能轻松应对。可见，风光580绝对是自驾出游的好伙伴。

  

在回馈风迷的同时，东风风光还将用户纳入生态成长战略，通过用户打通全价值链，让用户引导、启发、反馈产品和服务的开发，助推东风风光的迭代成长。事实上，东风风光一直坚持以用户思维把握市场动态和需求变化，在产品布局上不断推新，以满足用户的多元化需求。据了解，风光580系列将会新增两款搭载语音控制系统的1.5T手动挡车型，并将对风光580现款车型进行全系配置升级，与风光580智联型和智尚型形成合力，为“智”系列添力。顺应时下消费者清洁出行的需求，风光580混动车型也将于年内推出，将搭载1.8L发动机+双电机的动力组合，在油电全满的情况下拥有1000公里超级续航里程优势。全新车型的陆续推出，势必将助力爆款SUV——风光580销量再创新高。

值得一提的是，今年东风风光与百度携手打造的首款智能SUV——风光iX5也将于第四季度征战市场。4月11日，代表着东风风光3.0产品时代的风光iX5首次亮相可谓震惊了半个汽车圈，未上市先爆红也让更多的消费者对这款新车充满了期待。事实上，东风风光不仅有多款新车齐发力，更有7年／15万公里超级质保为其保驾护航，完全可以为用户提供放心省心的便捷出行。

 

 

近年来，东风风光旗下SUV车型收获了良好的口碑和成绩。首款SUV风光580上市不足2年，目前销量已突破32万辆，已连续22个月稳居万辆俱乐部，堪称不折不扣的爆款车型。而东风风光之所以取得这样的成绩，究其原因，优质的产品力是基础，但是粉丝营销也无疑对产品口碑起到了极大的助力作用。据悉，东风风光仍会倾力打造“超级粉丝节”这一IP，并将延续“汽车共享”行动让更多消费者继续受益。