撑起“大旅游”格局 嘉兴：打造旅游经济“升级版”
2013-06-21 16:00:24
浙江在线06月21日讯“七一”前后的南湖，游人如织、人潮涌动。而随着中国(嘉兴)红船旅游节的开幕，党的诞生地——嘉兴再次成为国内瞩目的焦点。
过去十多年来，嘉兴旅游业发展演绎了一部从无到有、从小到大的大戏，旅游业总收入占GDP的比重由2008年的10.6%上升到2012年的14.5%，旅游业在发展经济、增加税收、促进就业、惠及民生等方面的作用日益显现。站在新的发展起点上，嘉兴旅游下一站在哪里?面临一系列新的发展机遇，嘉兴市旅游业又将如何提升发展?
红色旅游渐成“燎原之势”
1921年，“一条小船诞生了一个大党”，嘉兴成为人们向往的革命圣地。红船，见证了中国历史上开天辟地的大事变，成为中国革命源头的象征，更是“红色旅游之源”。2002年至2004年，嘉兴连续三年举办了全国红色旅游交易会和博览会，红色旅游作为一个旅游产品，在全国形成了一股声势，并成为旅游市场的一个新卖点。
昨天上午，记者在南湖景区看到，湖面上，满载客人的游船来回穿梭;红船旁，瞻仰者排队等候;南湖革命纪念馆里，参观者络绎不绝……“七一”未到，游客已至，来自大江南北的人们怀着深厚的感情，纷纷来到南湖瞻仰参观。
谈及嘉兴旅游，红色当是第一话题。市旅游局局长张硕称，近年来，嘉兴市不断加大红色旅游的开发力度，以南湖为核心，以打造城市整体旅游形象为目标，先后投资20多亿元，开发建设南湖景区二期，相继完成了南湖革命纪念馆新馆及七一广场建设，新建和改(扩)建了揽秀园南园、勺园、文字书碑苑、英雄园(烈士陵园)、伍相祠、端午祭台等，进一步丰富了南湖景区的内容和文化内涵。
“同时，嘉兴市还完成了环城河的美化、亮化工程，开发了‘船游嘉兴’新项目，提升了嘉兴旅游的整体形象。”张硕认为，南湖红色旅游从瞻仰参观到参与体验，较好地提升了嘉兴红色旅游的吸引力和影响力。
目前，全市已有爱国主义教育基地和红色旅游点44个，基本形成了以南湖为核心的红色旅游圈。而随着乌镇、西塘、盐官、南北湖等景区的红色元素被更多地挖掘、完善，嘉兴整体红色旅游事业呈现出强劲的发展势头。
“2+X”成就“大旅游”格局
2010年和2011年，借上海世博会和建党90周年契机，嘉兴旅游实现了两大突破——乌镇景区、南湖旅游区相继跻身国家5A级旅游景区行列。
“一个城市的旅游产业要做大做强，首先是旅游产品要多元化、品质化。”市旅游局副局长周红霞说，乌镇景区与南湖旅游区先后被评定为国家5A级旅游景区，让嘉兴旅游不但做到了多元化，更做到了品质化，这两大景区可谓是嘉兴乃至浙江省旅游的两大“王牌产品”。去年，在全省5A级景区游客满意度调查中，乌镇景区和南湖旅游区一直位居前列。
“红古配”进一步做大了嘉兴旅游的市场份额。从嘉兴各旅行社传来的消息称，近年来，乌镇景区与南湖景区相互带动作用日益明显，两大景区成为来禾游客的“规定动作”。“很多来南湖景区旅游的游客会顺道去乌镇、西塘等其他景区看看，实现了嘉兴旅游的整体繁荣。”市区一旅行社负责人说。
同时，嘉兴市旅游部门还加大了复合型旅游产品的开发力度，使全市的红色旅游、古镇旅游、乡村旅游、观潮旅游、海洋旅游、休闲旅游、购物旅游等有机融合，形成了综合性的旅游新产品，有效提升了嘉兴旅游的品质和综合竞争力。
数字见证了嘉兴“大旅游”发展之路。2008年至2012年，嘉兴市共接待国内外游客1.53亿人次，实现旅游总收入1491.32亿元，年均分别增长17.5%和21.4%。去年，全市共接待海内外游客4179.18万人次，同比增长15.84%;实现旅游总收入419.06亿元，同比增长18.3%。
嘉兴旅游下一站：升级版
十多年来，嘉兴旅游经济划出了一条强劲的“上扬曲线”。如今，《旅游法》、《国民休闲纲要》的出台，经济的转型升级和结构调整，给嘉兴市旅游产业发展带来了“二次跨越”的历史契机。
如何打造“升级版”的旅游经济，是摆在嘉兴市旅游人面前的一个课题。
好风凭借力，打造旅游经济“升级版”，就要紧紧抓住当前的机遇。市旅游局有关负责人告诉记者，当前嘉兴旅游业发展正面临着城市有机更新、“温泉新城”开发、生态绿道建设、城镇化推进、“沪杭同城”战略实施、海洋经济发展、文化大发展和上海迪斯尼效应等机遇，而这些机遇，将全面“考量”嘉兴旅游业发展的深度。
在张硕看来，这些发展机遇中，城市有机更新将给嘉兴旅游，尤其是城市旅游发展带来更深层次的影响。“随着城市化进程不断加快，城市有机更新和历史文脉保护与传承显得尤为迫切，有机更新成为嘉兴城市建设今后一个时期的中心工作。”张硕称，城市有机更新将对嘉兴的历史文化和地方特色文化进行挖掘、展示、利用，并把它规划成一批旅游产品，同时，对旅游设施进行完善，从而推动城市旅游和休闲服务业的发展。
根据相关规划，城市有机更新的目标就是把市区26平方公里中心城区打造成为长三角国际性文化休闲旅游和商务旅游的胜地。“未来，嘉兴市区的主打旅游产品并不仅仅是南湖、月河等景点，而是整个城市。”张硕说。
据介绍，下一步，嘉兴市将进一步整合各方资源，创新旅游品牌，大力发展休闲度假、康体养生、温泉度假、商务会展等旅游新业态，全面推进“国内一流旅游目的地”和“长三角著名旅游休闲城市”建设，积极打造“革命圣地、梦里水乡、田园城市”的旅游品牌，努力把旅游业培育成为全市国民经济的重要支柱产业和服务业的龙头产业。根据嘉兴旅游“十二五”规划，到2015年，全市旅游接待总人数将有望突破5000万人次，旅游总收入有望达到600亿元。