在线旅游开打门票价格战 牺牲利润争市场

2013-07-02 10:00:11

       【摘要】即日起至8月31日，OTA(在线旅游预订商)大佬携程网掀起景区门票大促，在业内人士看来让一直深耕该领域的同程网、驴妈妈受到了冲击。尽管目前门票业务利润微薄，但随着自由行热度逐渐攀升，门票业务已经成为决定旅游行程的重要环节。

　　在线旅游领域的纷争终于烧到了门票预订领域。北京商报记者获悉，即日起至8月31日，OTA(在线旅游预订商)大佬携程网掀起景区门票大促。这也是继酒店、机票这些传统领域外，OTA价格战的新猎物。事实上，价格战只是吸引消费者眼球的噱头，拿下门票领域，进而串起酒店、机票这一整条旅游产业链，在行业占有更大的话语权才是其深层次的目的。
　　携程4月推出门票预订业务，并将这项业务上升为与酒店、机票同等地位的核心业务板块以来，OTA关于门票预订业务战火不断。此次携程启动全网力度最大的门票返现促销，在业内人士看来让一直深耕该领域的同程网、驴妈妈受到了冲击。
　　以往，OTA之间价格战争夺大多局限在酒店、机票预订。不过随着这一领域竞争越发透明，越深层次的价格战意味着割肉越多。去年，OTA大佬艺龙网受价格战拖累，全年的净利仅50万元，远低于上年度的3930万元。这种现实让OTA尝试开发新的领域。
　　无论是之前的酒店、机票，还是如今的门票预订价格战，本质都是争夺流量、整合资源链。OTA牺牲利润来换取市场份额已是不争的事实。携程旅游事业部总经理陈敏表示，价格战不是竞争的全部，价格战是手段，价值战才是本质。
　　事实上，一旦某一家OTA占据了机票、酒店、门票领域更大的份额，将在旅游业的竞争中占有更大的话语权。劲旅咨询传媒机构总经理魏长仁表示，尽管目前门票业务利润微薄，但随着自由行热度逐渐攀升，门票业务已经成为决定旅游行程的重要环节。
　　不过，OTA为了获得更多的生存筹码不会轻易押宝。除了门票预订之外，携程网、同程网均有酒店、机票等其他业务;专注于门票预订领域的驴妈妈，如今也借门票预订开拓了“门票+酒店+目的地综合服务”的自助游产品服务体系。青芒果网负责人也向北京商报记者透露，未来将会有订酒店送门票，或酒店+门票打包销售。
　　目前，可在线预订门票的旅游网站以携程网、同程网、驴妈妈为主。同程网已成为该市场份额最大的网站。目前在线门票预订市场仅占全部门票市场份额的1%，未来会有更多OTA企业加入门票分销的竞争中。