山西：推动文创资源活化利用 打造全产业链条
2020-10-16 13:01:14
近日，山西省文化和旅游厅在山西省运城市召开全省文化创意产品对接会，旨在整合文创资源单位、设计研发机构、生产制造企业三方优势，推动文化和旅游资源活化利用，并推出更多具有山西特色的旅游纪念品及文创品牌，着力打造富有特色的全链条文创产业。
打造特色文创产业
在本次对接会上，山西省文化和旅游厅发布了《山西景区文创旅游纪念品专门店标准》，山西省工艺美术协会发出了《山西景区文创旅游纪念品合作开发倡议书》;晋祠博物馆、大同云冈石窟、平遥古城、乔家大院、皇城相府、大槐树寻根祭祖园、云丘山等22家景区，山西工美集团、山西宇达青铜文化艺术股份有限公司等22家创意生产经营单位和山西省博物院、故宫文创研发交流中心、山西高校文创联盟、山西大学美术学院等12家设计研发机构签署了“山西故事”旅游景区文创开发框架协议。
山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，山西要打通文创资源端、创意研发端、生产营销端等文创产业链各环节，推出一批体现景区文化内涵和地域特色，具有创意性、独有性的文创旅游纪念品，打造更具影响力和辐射力的山西特有文创品牌，使旅游内容更丰富、游客体验更深刻、消费路径更宽阔，助力推动文化和旅游业融合化、品牌化发展。
近年来，山西省文化和旅游厅陆续组织开展了“山西三宝”(珐华器、推光漆、澄泥砚)主题文创研发及转化座谈会、山西三宝·平遥推光漆器非遗文创产品对接会、“山西礼物”文化创意转化洽谈会、第二届山西省文化创意设计大赛等活动，着力打造“山西三宝”品牌，培育壮大文创产业市场主体。
据悉，今年，山西省将利用广大乡村的非遗和人力等资源，打造十大文创产业集群;推出一批体现景区文化内涵和地域特色的文创旅游纪念品;设立一批景区文创旅游纪念品专门店，补齐山西省旅游景区购物短板，开启全省景区文创旅游纪念品合作开发新模式。
推进文创进景区
今年6月，山西省文化和旅游厅召开了“山西三宝”主题文创研发及转化座谈会，澄泥砚生产企业代表蔺涛曾表示，希望能开一家由官方认证的“山西三宝”纪念品店铺，所有商品统一销售，拓展更大市场。
《山西景区文创旅游纪念品专门店标准》就是山西打造统一的纪念品店铺的尝试。该标准明确了旅游纪念品、纪念品专门店的定义及标准，并从地理位置及面积、商店建筑及外部环境、旅游购物环境、安全卫生、旅游商品及陈列、服务项目、服务要求、服务质量等多方面对门店建设管理提出了统一要求。
山西五台山文化创意产业有限责任公司总经理郝国伟表示，统一的建店标准对山西旅游纪念品的整体形象塑造、旅游纪念品品牌的打造具有极大的促进作用，是一个良好的开端。
近年来，洪洞大槐树景区建设了自营的旅游文创产品展销中心，同时，自主开发、合作引进了“姓氏六宝”“移民书籍”“平阳布鞋”等文创产品1000余种。该景区旅商开发部部长刘东杰表示，在景区开设文创旅游纪念品专门店，为各景区的推广宣传提供了更为广阔的平台，也更有助于提升山西文化和旅游品牌。未来，洪洞大槐树景区将把文创旅游纪念品进景区作为一项持续性的、长期的工作来抓。
刘东杰建议，专门店的专区设置可以结合“游山西读历史”特色旅游路线进行分区，要避免产品同质化。让游客通过游览店铺，就可以简单了解山西特色文化。旅游纪念品还可设置电子讲解二维码，让产品讲自己的故事。
山西宇达青铜文化艺术股份有限公司2015年与司马温公祠景区合作，在该景区投资建设了一个与景区风格一致的纪念品店。同时，公司长年租用该店并组织创意、设计、开发、生产专门在该店销售的系列旅游纪念品。5年来，公司已开发司马温公祠专用旅游纪念品近百种，年销售额达30多万元。该公司董事长卫恩科说，《山西景区文创旅游纪念品专门店标准》的出台，对景区、对企业、对文化和旅游产业整体推进都有很好的作用。
运城关帝庙以景区丰富的馆藏文物和关圣建筑群及关公文化为载体，采取合作开发、授权监制、独立开发等方式，开发旅游纪念品120多类，同时还与中国邮政合作开发关公系列邮票，与工商银行、建设银行合作开发关公金银像。运城关帝祖庙管理服务有限公司副总经理解运杰介绍，景区还将与专业文创公司合作，进行系列文创产品设计开发、文创图形体系的开发、IP系统的延展开发、建设及运营文创产品线上电商，打造文创旅游纪念品开发的高地。
王爱琴表示，景区文创旅游纪念品专门店须按照统一的标准去规划、设计、建设，同时结合景区的风格，要让纪念品专门店成为景区文化的重要延伸，成为热点网红打卡地。
开启合作新模式
据了解，虽然洪洞大槐树景区拥有品牌“大槐树文化”，但缺乏旅游商品品牌的系统规划及旅游商品全产业链体系，存在品牌打造力度不足、文创产品实用性与实惠性不足、IP打造与营销力度不足、缺乏强有力的产品设计团队等问题。特别是景区吉祥物“槐宝”和“鹳鹳”的形象设计及文创产品开发目前仍处于瓶颈期。
这不仅仅是洪洞大槐树一家景区存在的问题。此次山西省工艺美术协会提出的《“山西故事”景区旅游纪念品合作开发倡议书》，打破了景区、市场之间地域限制，聚合优势资源开展协同创新，形成促进文创开发的强大合力。
《倡议书》提出，旅游景区作为文创资源单位，从文化元素发掘提炼、旅游景区纪念品市场调查、基础设施(店面)支持、合作机制创新等方面创造条件，提供支持;文创设计研发机构发挥教学实践、专业培训理论研究、人才资源等优势，深入与资源单位对接、了解、发掘特有文化元素，与生产制造企业紧密合作，开发能够满足文化和旅游消费者购物需求的文化和旅游创意产品;文创商品生产企业主动与景区和设计研发单位对接，积极进景区开展店面拓展、产品营销等活动，扎实推进文创旅游纪念品进景区。
山西省工艺美术协会相关人士表示，三方应发挥各自优势，按照现代产业化发展要求，开启景区文创旅游纪念品合作开发的新模式，推动全省丰厚的文化和旅游资源活起来，驱动山西文化和旅游创意产业提质升级。
卫恩科建议，政府部门要发挥主导作用，定期组织文创单位、生产企业深入景区，通过采风调研，与景区负责人、金牌导游、旅游纪念品设计人员座谈等，发掘文化内涵、激发创作灵感，开发出独具特色的文创旅游纪念品。
王爱琴表示，省文化和旅游厅将发挥在平台搭建、服务提供、统筹协调等方面的作用，聚合各方力量，努力提升文化创意行业的社会参与度与贡献率，推进全省文化创意产业的创新发展、共同繁荣，形成“文化+旅游+创意”联动发展新局面。