跳出旅游做旅游，旅企海南“掘金记”
2020-11-06 11:00:16
2020年的文旅市场，海南毫无疑问占据了一席之地。从离岛免税政策升级到税收优惠，利好政策频出，已经让海南成为凯撒旅业、众信旅游等上市旅企积极奔赴的热土。落总部、签合作、搭线免税，旅游企业顺势而为，不断加速海南布局。
海南自贸港本是旅游热土，疫情冲击之下，业绩下滑的旅企发力更加急迫。但同时业内人士也指出，现阶段海南的投资布局很难有立竿见影的效益，也不可能短时间内就赚得盆满钵满，但从市值管理、战略布局以及未来发展等角度来说，海南自贸港机不可失。
海南自贸港建设加速，多项红利吸引旅企
10月31日，众信旅游、凯撒旅业公布了今年前三季度业绩。疫情冲击下，凯撒旅业营收下滑超7成，亏损1.9亿元；众信旅游营收下滑超8成，亏损3.1亿元。跟团游的大量削减为传统旅行社带来了巨大损失，直到7月14日起全国跨省跟团游逐渐恢复，紧跟着迎来暑期旅游旺季和十一黄金周，旅游市场才得以有所复苏。
另一方面，随着今年6月海南自由贸易港建设总体方案落地，海南自贸港建设加速，一系列配套政策相继出台，令海南市场热度持续居高不下。
以直接减轻企业负担的税收优惠来说，海南对注册在海南自由贸易港并实质性运营的鼓励类产业企业，减按15%的税率征收企业所得税；对在海南自由贸易港工作的高端人才和紧缺人才，适用最高15%的个税优惠政策。据国家发改委发布的数据，海南自由贸易港建设方案落地仅一个月，海南新增登记注册企业已经实现增长151%。
另一方面，游客热衷的免税购物更是占据了海南的热度“C位”。7月1日，海南免税购物额度正式从每人每年3万元提升至10万元，同时还扩大了免税商品种类。随后在离岛免税购物新政落地后的首个国庆长假，海口海关共监管海南离岛免税购物金额10.4亿元，旅客14.68万人次，商品件数99.89万件，同比分别增长148.7%、43.9%、97.2%，平均每位旅客购买金额超过7000元，消费规模和客单价都得到了大幅增长。
仅从旅游市场的数据来看，十一黄金周期间，海南接待游客同比增长9.3%，旅游总收入同比增长26.6%，旅游消费已经实现同比增长。两相对比，海南自然成了旅企发力的首选之地，而旅游业也正是海南自贸港建设的重要方向之一。
旅企扎堆抢滩海南，免税概念助力拉升股价
“政策利好引导是首要因素。”尚游汇文旅董事长钟晖告诉新京报记者。受疫情冲击，旅游企业自然能省则省，比如注册地迁至海南后的税收优惠就是实实在在的利好，个税优惠政策也有利于吸引高端人才。
多项利好加持下，旅企加速布局海南。今年以来，凯撒集团及旗下企业先后与海南省旅文厅、海口市政府、三亚市政府、博鳌乐城先行区管理局达成战略合作，同时凯撒集团与凯撒旅业在海南合资设立了海南凯撒集团，并定位为“第二总部”，凯撒旅业也将注册地址从陕西省宝鸡市迁到了海南省三亚市。10月底，众信旅游集团零售公司执行董事、总经理曹建也透露计划在海南设立众信第二总部，此前也与海南省旅文厅、博鳌乐城先行区管理局达成了战略合作协议。
而在免税领域，旅企更是蜂拥而至。凯撒旅业在海南设立了子公司同盛免税，与持有免税牌照的中出服达成合作，先后入股天津国际邮轮母港进境免税店、北京市内免税店。凯撒旅业方面对新京报记者表示，今年正不断发力推动相关免税资源并购和整合实质落地。众信旅游也没放过免税市场这个“香饽饽”，今年2月宣布与海南目前唯一免税运营商中免集团达成合作，10月宣布与刚刚获得免税品经营资质王府井免税签署了战略合作协议。同时，众信旅游引入的新股东阿里巴巴也在今年宣布投资全球最大的免税零售商Dufry。
对于凯撒旅业、众信旅游这样的上市公司而言，一系列战略布局，尤其是免税方面的合作还起到了提振股价的效果。今年以来，凯撒旅业多次涨停都受到了免税概念推动，6月29日，财政部、海关总署、税务总局发布《关于海南离岛旅客免税购物政策的公告》，随后在6月30日至7月10日，凯撒旅业实现“九连板”。钟晖表示，从上市旅游企业的市值管理、拉升股价以及战略布局的角度来说，布局海南毫无疑问能够起到积极的作用，股价的提振对于企业融资也有帮助。
跳出旅游做旅游，海南旅游全产业链布局起效仍需深耕
“如果只是炒作概念，利好作用将是有限的。”景鉴智库创始人周鸣岐对新京报记者表示。周鸣岐指出，现阶段旅游企业更看好的还是海南优惠的税收政策，免税概念虽然火热，但目前海南免税市场仍是中免集团一家独大，凯撒旅业、众信旅游不持有核心的免税牌照资质，合作的推进以及得到成效还需要时间。
海南自贸港建设涉及旅游、免税、贸易、航运等多个方面，而凯撒旅业、众信旅游等上市旅企也不再将业务完全局限在旅游。凯撒旅业除旅游外，还涉足了航食、铁路配餐等业务，众信旅游则围绕旅游产业链拓展了移民置业、旅游金融、健康医疗等业务。在深入海南的布局中，旅企也希望借机在海南拓宽旅游边界。据了解，凯撒集团与海南橡胶、海南雅居乐这样与旅游并无直接关系的本土企业达成了战略合作，并表示意在串起文旅产业链。
钟晖指出，“跳出旅游做旅游”、围绕政策去做多元化的布局是正确的选择，但想要得到立竿见影的效果、短时间内赚得盆满钵满是不现实的，未来的重点还是在于找到海南利好政策与文旅企业的结合点，然后再进行发力和深耕。
同时随着布局的深入，周鸣岐表示，下一步海南旅游市场不仅需要政策支持，还需要更多的专业人才和配套产业。海南旅游目前的发展也不充分，存在区域发展不均衡以及旅游度假配套业态结构不合理等问题，配套的休闲和游乐业态还比较少，随着一系列有利政策实施，旅游企业借力政策红利的同时，也要面对海南旅游业所面临的挑战，助力海南旅游转型升级。