旅游消费畅跑内容新赛道

2020-12-04 11:00:48

    南澳岛生态旅游区、羊八井地热温泉、敖鲁古雅使鹿部落、达古冰川、北岐滩涂、双月湾、普莫雍措、分界洲岛、巩乃斯国家森林公园和毕棚沟风景区……这些适合冬季造访的小众景点，你可去过？相信大多数人的回答是“没去过”或“没听过”。如今，这些鲜为人知的冬季小众景点已出现在马蜂窝旅游推出的“冬季新秘境2020”榜单上。继在国庆期间推出100个“中国新秘境”城市和景区景点之后，近日，马蜂窝再推“冬季新秘境2020”，发布50个小众景点。

    日益多元化的旅游内容，正成为小众秘境和新兴目的地旅游发展的重要依托。马蜂窝旅游联合创始人、首席执行官陈罡公开表示，“疫情之后旅游业将迎来一个全新的市场，而内容将是新市场秩序建立的关键机会。”

    南游海岛北赏雪

    我国冬季旅行主要在于“一南一北”，南方主打海滨度假和温泉，北方则是冰雪项目热度最高。“冬季新秘境2020”正彰显了这一鲜明的季节特色：南方的海滨和海岛，北方的雪景、森林公园和山川湖泊，当仁不让地成为榜单主角，在榜单中占比超过80%。

    在冰雪旅游方面，呼伦贝尔的敖鲁古雅使鹿部落、西藏的普莫雍错都是年轻游客新近发掘的绝佳赏雪之地。而有着“东方夏威夷”之称的南澳岛、摄影爱好者们挚爱的北岐滩涂、广东的双月湾和海南的分界洲岛等景区景点则成为冬季避寒度假的新选择。

    “疫情以来，中国游客的生活场景全面向线上转移，详细丰富的旅游攻略成为游客进行旅游消费决策过程中的重要参考。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，此前，马蜂窝在旅游直播中带领游客探访呼伦贝尔神秘的使鹿部落，直播镜头下，温顺的驯鹿在午后阳光下酣然入睡的场景给年轻游客留下了深刻的印象。游客分享的北岐滩涂在霞光之下呈现出的层层斑纹，也令人生出无限向往。

    在众多新兴小众景点中，广东汕头的南澳岛生态旅游区位居榜单第一，成为今年冬季年轻游客最为关注的小众秘境。马蜂窝旅游大数据显示，今年10月以来，南澳岛生态旅游区的旅游热度同比上涨136%，南澳岛相关的旅游内容也呈现出明显的增长态势。

    优质内容成驱动

    对于南澳岛的突然走红，冯饶分析认为，一方面，粤港澳大湾区的建设和发展是南澳岛旅游快速发展的东风。另一方面，近年来，国内海岛旅游资源开发逐步完善，疫情之下，大量出境海岛游游客开始挖掘国内的高品质海岛游目的地。当然，这也对国内海岛游的发展提出了新的挑战。

    更为关键的是，优质内容正成为推动旅游消费的重要驱动力。“来自旅行者真实体验的优质内容，已经成为不少游客旅行种草旅游目的地的重要方式，例如更多年轻人开始关注到南澳岛的新型旅游资源和特色体验。”冯饶说，旅游线上内容生态的发展和成熟是年轻人挖掘小众旅游目的地的现实基础。

    冯饶认为，小众旅游目的地和极致体验项目在疫后旅游市场迅速兴起表明中国游客开始更加注重旅游体验的深度。如今，个性化体验和文化加持是不少目的地和景区吸引游客的核心卖点。对于旅游经营者来说，如何通过图文、直播、视频等方式给游客“种草”已成为获客的重要途径；优质的内容、场景化的旅行体验和社群化的运营成为新供应链体系的标配。

    今年下半年，众多旅游平台纷纷加大在内容领域的投入。陈罡直言，“深耕线上旅游内容就是旅业复苏的原动力。”作为旅游内容的资深玩家，马蜂窝早已完成了内容的数据化和结构化，开始重点打造个性化和精品化的内容和产品。

    据悉，马蜂窝旅游正在积极联合商业链上下游的合作伙伴，共同深化新的产品体系。今年2月，马蜂窝推出旅游直播频道，截至今年6月，超过70%的核心商家在平台开展了直播业务。马蜂窝也向商家和合作伙伴全面开放内容生态，目的地合作伙伴和优质旅游商家都可以通过直播、短视频、游记、攻略等多元化的旅游内容形式，构建自己的线上旅游资产，积累社群和私域流量，为疫后旅游业的全面复苏做好充分的准备。