洛阳老君山，事件营销铸就品牌传奇

2021-01-25 16:00:14

老君山原名景室山，位于河南省洛阳市栾川县，因道教始祖的老子李耳在此修炼归隐而得名，有“道源”和“祖庭”之称。老君山历史文化资源丰厚，山中树木茂盛，风景如画，有着世界地质公园、国家AAAAA级旅游景区、中国北方道教信众拜谒圣地等诸多称号。

十多年来，老君山文旅集团一直坚持创造性、趣味性、轰动性的事件营销策略，不遗余力地提升洛阳老君山的影响力和市场认知度。同时，也以提高老君山乃至洛阳市作为旅游目的地的市场吸引力和客流增长为基本宗旨。

自开园以来，老君山景区策划并组织了“老君山李姓免票”、“老子喊你回家”、“道士下山”、“空气罐头”、“高速买单”、“万人豆腐宴”、“比基尼美女雨中走秀”、“选美小姐向环卫工人送花”、“道士教美女悬崖练”、“美女悬崖练瑜伽”、“一元午餐”、“抖音打卡”等多个大型事件营销活动，吸引了国内外主流媒体的广泛关注和报道，产生了巨大影响。

以老君山“一元午餐”事件营销为例：自2017年的国庆黄金周推出“一元午餐”引发社会高度评价以后，近几年老君山不断延续这一传统，并对餐品和服务升级换代，更是引得全国媒体连连叫好，陆续登上热搜几十次。一分贴心的“暖意午餐”，换来了全国人民的关注和热情，以及全社会的更多关注。在取得巨大流量曝光的同时，也大大提升了老君山的知名度与口碑。

除了“一元午餐”的事件营销活动之外，老君山景区还利用深厚的文化底蕴和自然景观资源，结合社会热点策划相关营销活动。2015年，由陈凯歌执导，王宝强、郭富城、张震、范伟、林志玲联合主演的《道士下山》电影火爆全国；当年国庆黄金周老景区附近大量堵车，老君山的道士自发为广大游客制作斋饭，供游客免费食用，更是成功上演了一出现代版的“现道士下山”，成为中国景区营销的佳话。

借助持续不断的事件营销活动，在全国知名度暴涨的同时，老君山每年的营业额也在跳跃式增长。据知名事件营销专家网推天下刘志永介绍，老君山景区在2007创立时，当年营业额才33万，经过多年发展2019年营业额为1.6亿；借助大规模事件营销，2020年营业额暴涨200%已达3亿。昔日无人问津的老君山一跃成为全国最知名、最火爆的景区之一。与之相反的是，在移动互联网蓬勃发展的今天，全国各地仍然有非常多的景区对类似老君山景区的成功充耳不闻，盲目地在各种媒体乱投广告，最终因入不敷出而亏损，甚至破产或转让。

成功的事件营销宣传不仅使得老君山客流不断增长，也对整个洛阳乃至河南旅游形象的整体宣传起到明显作用。持续火爆的老君山景区不断拉动周边餐饮、酒店、交通、小商品等经济要素的发展，一山带动一城的效果初步显现。未来我们将以老君山景区为契机，结合深圳网推天下公司多年事件营销经验，为中国文旅产业提供智力支持，从而盘活更多的旅游景区，让文旅产业更好的促动全国经济的发展。

自景区开业以来，老君山以先进的营销理念、准确的形象定位、优秀的形象策划包装能力、不断创新出奇的活动，成为全国旅游景区中市场营销工作的佼佼者，成为国内外多家景区研究和模仿的标杆。现在的老君山文旅集团，正在为建设“中国最具影响力道家文化圣地、最具吸引力的养生度假圣地、最具亲和力的旅游目的地”努力奋斗。