非洲旅游业加大推介力度抢食中国“蛋糕”

2013-04-23 21:07:19

　　全球经济下滑周期，中国旅游市场呈强劲增长态势，非洲加强中国市场的争夺。

　　据联合国世界旅游组织消息，尽管2012年全球经济形势仍然不容乐观，但是全球旅游人数却持续保持增长，并于12月13日突破10亿人次。作为势头最强进和规模最大的产业之一，旅游业目前已经成为一架当之无愧的拉动全球经济不断前行的马车。

　　值得注意的是，中国游客是全球旅游业最大的增长动力，给传统和新兴旅游目的地带来巨大的市场机遇。据肯尼亚旅游部长丹森·姆瓦佐介绍，尽管2012年游客总量有所下降，但中国赴肯旅游人数继续上涨，全年共接待中国游客4.13万人次，比前年增长10.4%。

　　近几年，非洲旅游业也呈现稳定增长态势。据联合国世界旅游组织报告显示，旅游收入成为不少非洲国家和地区的支柱产业，在塞舌尔，旅游业占GDP总值的比例达到50%；在东非地区，旅游业占GDP的8.9%；北非，占7.2%；西非，5.6%；南部非洲，3.9%。

　　尽管欧洲仍是非洲旅游市场最大的旅游客源市场，但是随着中非交流的深入、中国旅游市场的壮大、以及非洲旅游业的成熟，中国庞大的旅游市场已经成为非洲各国旅游业不容忽视的一块“蛋糕”。

　　加大推介力度

　　作为一个新兴旅游市场，中国在世界旅游市场的地位日益凸显。2012年，中国出境旅游人数超过8000万人次，居全球第三，对世界旅游市场贡献率超过7%。为了争夺中国旅游市场这块“大蛋糕”，非洲多国纷纷通过加大在中国的旅游宣传，开通国际直航航线、设立中国办事处等方式推广本国旅游业。

　　在旅游业推广方面，摩洛哥同中国签署了相关的协议并在中国设立了专门的旅游推广机构。“摩洛哥王国与中国于2006年签署了《谅解备忘录》。基于此，中国协助组织旅行团到摩洛哥旅游。此外，摩洛哥王国旅游局与广东省旅游局于2007年签署了一份有关旅游业推广的协议。”摩洛哥王国驻华大使贾法尔·阿尔热·哈基姆说道。

　　此外，为了推广摩洛哥的旅游业，摩洛哥政府还在北京设立了摩洛哥旅游局北京办事处。除了积极参与中国国内的各种旅游展会之外，北京办事处还组织媒体和旅行社到摩洛哥去感受摩洛哥的风情。

　　塞舌尔共和国驻华大使菲利浦·勒加尔介绍说塞舌尔正在大力发展旅游业，中国赴塞游客的人数在未来几年有望成倍增长。“塞舌尔在中国的出境游市场中知名度不高，但是这正在发生改变。我们正在尽力推广塞舌尔这一旅游目的地。我们邀请更多的旅行社、更多的中国媒体到塞舌尔来。”勒加尔说道。

　　作为非洲最大的经济体，2012年，南非开通了北京与约翰内斯堡间的直航。据南非航空公司亚太区总经理高斌里介绍，2012年中国公民赴南非旅游人数增长近两成，新航线不仅为北京和约翰内斯堡的游客提供舒适的旅行体验，也为往返于非洲各个地区的商务和访问旅客提供便利。

　　此外，南非旅游局近年面向中国市场推出了一系列的旅游推广活动，尤其是商务旅游市场。谈及中国商务旅游市场，南非旅游局长图拉尼指出：“2012年，中国赴南非的游客中48%的游客属于商务旅游。中国旅游市场非常大。目前，我们只是抓住了很小的一部分市场，如果我们能在中国市场取得一点进步，这对南非旅游整体发展目标来说都是一大步。我们想进入中国旅游市场，这对我们来说是一个很好的机遇。”“另外一个重要的因素是会展旅游的中国游客在南非的平均消费额是16000兰特，几乎是南非游客平均消费额的两倍(8900兰特)，这也是我们大力推广会展旅游的原因之一。”图拉尼补充说道。

　　同南非一样，纳米比亚旅游局近几年将中国市场的推广重点集中在高端旅游产品定制和商务会展旅游市场。基于此，在2012年11月举行的“2012年纳米比亚旅游局中国推介会”上，纳米比亚选择在中国经济最发达的城市和地区进行目的地推广。

　　热盼中国投资

　　非洲旅游业发展如此强劲，主要取决于该地区拥有丰富而独特的自然旅游资源和独特的人文资源。虽然非洲旅游业已经取得很大的发展，但是仍然存在诸多制约因素，其中包括资金短缺、旅游基础设施不完善、旅游产品单一等问题。为此，非洲各旅游国家纷纷加大基础设施领域的投资，并对中国投资者表示欢迎。

　　肯尼亚旅游部常任秘书利厄·基韦尤介绍说，“在肯尼亚有五个旅游城市，他们是拉姆(Lamu)、利索罗、图尔卡纳湖(Turcana)、基利菲(Kilifi)和迪亚尼(Diani)。目前，前三个旅游城市的可行性报告已经完成，后两个的可行性报告正在进行中。”“在这些旅游城市，我们计划建造旅馆、飞机场、公民住房和公寓、商业和技术园区、学校、公路等旅游基础设施。”基韦尤女士说道，“对于旅游业来说，我们欢迎投资者对三个旅游城市进行投资，例如修建旅馆等。”“对于海外投资者来说，他们可以投资旅馆，可以投资飞机场，也可以投资于住房、学校等领域。这是一片非常广阔的区域，投资者的机会还是很多的。”基韦尤女士补充说道。

　　在介绍塞舌尔的旅游市场之后，塞舌尔大使菲利浦·勒加尔也向中国投资者发出了邀请，“我们希望加强同中国在旅游业方面的合作关系，其中不仅包括吸引更多的中国游客，也包括吸引中国投资者投资旅馆，以及其他旅游相关活动。”

　　中国国际贸易促进委员会、中国国际商会副会长张伟在接受媒体采访时表示，中国在非洲的投资领域也在不断地丰富。其中，旅游业已成为中国企业投资的重点。目前中国企业已经开辟了多条旅游线路，有12个非洲国家向中国企业提出建设旅馆的要求，希望发展旅游业。

责任编辑：吴丽秋