三季报亏损 实景娱乐有望助力华谊兄弟突破重围

10月25日,华谊兄弟发布2019年三季度业绩报告,报告期内,归属于上市公司股东的净利润为亏损6.52亿元。报告披露,亏损的主要原因在于主投主控影视项目的缺席和转让GDC股份造成的非经常性损益。一个积极的信号是随着建业·华谊兄弟电影小镇今年9月在河南郑州开业,华谊实景娱乐业务的矩阵初步形成:在刚刚过去的十一黄金周,华谊兄弟电影世界(苏州)、观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟(长沙)电影小镇和建业·华谊兄弟电影小镇共接待游客近50万人次,成为当地的网红旅游打卡圣地。

去年国庆期间,华谊兄弟苏州、海口和长沙三地实景项目七天游客总数达到30万人次;今年春节期间,三地七天游客量更是达到了35万人次;在今年五一小长假,三地也迎来了20万人次到访。今年国庆假期,华谊兄弟实景娱乐四地联动,共接待游客近50万人次。

仅从国内重要法定假期来看,华谊兄弟实景娱乐项目入园人次处于持续攀升的态势。尽管目前的成绩还不足以和迪士尼、环球影城等国际实景娱乐巨头相抗衡,但是作为中国第一个由本土影视公司以自持华语电影IP打造的实景娱乐品牌,华谊兄弟各项目的表现还是足以给更多本土从业者带来信心和鼓舞。

据悉,华谊兄弟实景娱乐在今年预计还有1-2个项目开业,矩阵优势将进一步扩大,流量优势也将进一步凸显。此外,10月17日,华谊兄弟出品、改编自马伯庸同名小说的电视剧《古董局中局之掠宝清单》在华谊兄弟(济南)电影城举办了开机仪式。华谊兄弟(济南)电影城预计将于明年开业,是华谊兄弟实景娱乐为2020年布局的重要项目之一。

从海口到长沙、苏州,再到郑州、南京、济南……华谊兄弟实景娱乐不断向北迈进,突破中原、华北地区文旅项目发展薄弱的壁垒,与当地文化的有效结合,不断开辟文旅新领域。而随着项目的陆续落地,华谊兄弟的实景业务也一直不断在运营的项目中积累经验、持续自我更新和升级,这也是让新项目可以实现更准确的定位、更高品质的运营、更加迅速的占领区域市场的重要原因。

《华夏时报》总编辑、央视特邀评论员、著名财经专家水皮认为,从全球发展经验和中国旅游市场趋势来看,国内文旅市场前景广阔,把握好中国市场和消费者沟通语言和文化密码尤为重要。待市场真正发展完善,华谊兄弟实景娱乐品牌不断进入更多消费者的视野当中,4个项目持续不断的日积月累,形成品牌联动和积累效应,逐步完成市场培育。

对于今天想要进场实景娱乐的其他影视公司来说,与华谊兄弟的差距其实已经极难追赶,多地项目矩阵化和规模化运营带来的流量优势和品牌优势,将带动华谊兄弟实景娱乐项目成为更多游客的出行首选。未来待市场真正发展完善,华谊兄弟实景娱乐项目具有的稳定消费者群体和成熟市场规模,也将会给上市公司带来难以估量的业绩增长。