吴贤德：打响“全福游、有全福”品牌

　　“2019年，我们积极推动文旅深度融合，加快文化事业、文化产业和旅游业统筹发展，取得了良好的社会和经济效益。‘全福游、有全福’品牌已逐渐成为新时代新福建一张亮丽名片。”福建省文化和旅游厅厅长吴贤德近日在接受采访时说。

　　近日，在由中国旅游报社、三亚市政府主办的第七届中国旅游产业发展年会上，“全福游、有全福”全球融媒体创新营销行动入选“2019中国旅游影响力年度营销推广活动”，“全福游、有全福”品牌再次吸引了各界关注。

　　“2019年以来，福建以融合发展为主线，以改革创新为动力，紧紧抓住机构改革这个关键，抓住提供优秀文化产品和优质旅游产品这个中心环节，着力实施‘三创新’，努力构建文旅产业发展‘一盘棋’格局。”吴贤德介绍，“三创新”即理念创新、机制创新、业态产品创新。

　　吴贤德表示，2019年，福建文旅系统不断促进文化和旅游工作各领域、多方位、全链条融合，并在推进文旅深度融合时，注重顶层设计。“我们研究制定了《关于深化文化旅游融合发展的实施意见》，部署实施文旅融合新业态培育等工作，并在编制全省‘十四五’文旅发展专项规划时，重点谋划文化和旅游在更大范围、更深层次、更高水平融合。”

　　福建还扎实推进文旅机构融合，加快推动人员融合、职能整合。“厅直属行政机构——文化市场综合执法监督局成立，9个设区市、60个县（市、区）成立了文化市场综合执法队伍，文化旅游市场执法、监督机制更加顺畅、高效。”吴贤德说。

　　吴贤德介绍，2019年，福建着力寻找文化和旅游产品对接点，积极建设文化旅游“万亿项目库”。截至目前，全省在库文旅项目1348个，总投资1.68万亿元。同时，安排专项资金支持46个文旅融合重点培育项目建设，提升《印象大红袍》《老院子》等一批旅游演艺精品，吸引更多游客。

　　福建地处东南沿海，是“山海画廊、人间福地”。2019年，福建省委、省政府明确提出，要发挥“清新福建”和快速铁路环线等优势，打造“全福游、有全福”品牌。

　　“‘福’字寄托了人们对美好生活的向往，也是福建旅游业发展的独特主题和亮丽风景。”吴贤德说，2019年以来，我们深挖以“福”文化为代表的多元文化内涵，开展了一系列创意营销活动，进一步推动福建文化和旅游产业高质量发展。

　　2019年以来，福建积极构建全媒体宣传矩阵，利用电视、平面媒体、网络、户外、新媒体等平台，开展多元营销，形成“线上+线下+体验”营销格局；在外交部福建全球推介活动、厦门投洽会、世界闽商大会等重大活动中大力推广，福建文化旅游影响力和美誉度大幅提升。

　　“品牌传播过程，除了要注重媒介组合运用策略，更要做内容创意营销。”吴贤德说。在这方面，福建进行了不少尝试，如邀请闽籍明星姚晨担任福建旅游形象大使，为“全福游、有全福”公益代言；开展全国抖音挑战赛，推出“盘个福地上热门”话题活动，播放次数目前已超33亿。此外，《全福日记》创意短视频、“八闽点灯、祝福祖国”等活动也取得了良好传播效果。

　　2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年。吴贤德说，新的一年，福建文旅系统将以加快文化和旅游领域供给侧结构性改革为主线，加快文化强省建设，大力发展全域生态旅游，着力扩大生态福建、“清新福建”“全福游、有全福”影响力，推动文化建设和旅游发展再上新台阶。

　　“实现这一目标，我们将重点做到‘八个着力’。”吴贤德介绍，包括着力打造文化艺术精品，持续打造艺术创作等六大基地；着力提升公共服务效能，推进旅游厕所革命以及旅游集散服务中心服务提升；着力加强文化遗产保护利用，办好第44届世界遗产大会，落实好“六个一批”和“一片多线”遗产保护和展示项目等；着力打造全域生态旅游省，持续推动创建一批国家级和省级全域旅游示范区等；着力推动文旅产业高质量发展，创建国家级、省级文化和旅游消费试点城市、示范城市，文化产业和旅游产业融合发展示范区、夜间文旅消费集聚区等；着力打响“全福游、有全福”品牌，加强创意策划，树立统一品牌形象，推动成为金字招牌，持续深化文旅对外交流合作；着力营造优质文旅环境，深入实施“放心游福建”服务承诺；着力加强党的建设，认真落实全面从严治党主体责任，细化责任清单。

　　此外，福建还坚持将文旅惠民作为促进文旅融合的重要抓手，推出了一系列惠民新举措。吴贤德介绍，今年春节期间，福建将动员省内100家A级以上景区实行景区门票减免或折扣优惠；对国内外优秀艺术表演和民族民间艺术表演，给予惠民低价票补贴。

　　福建省文化和旅游厅诚邀境内外游客：“欢迎大家走进福建，搭乘环线动车畅游八闽，呼吸清新空气，饱览秀美山水，体验多元文化，享受‘闽式生活’。” (吴健芳 胡昊 徐晓)