收购南湖国旅 万达串联旅游产业链

 　　“我们认为拥有旅行社会对万达酒店、文化旅游的发展带来很大的裨益。”7月8日，万达酒店及度假村管理集团副总裁迈克尔·史蒂文斯向记者表示，万达收购南湖国旅的消息还没有对外确认，暂不能肯定该消息准确。但他言下之意并未否认万达正在进行此项收购，且肯定了此项收购的价值。

　　由于万达正在积极布局海外酒店的扩张计划，迈克尔·史蒂文斯认为旅行社的投资意义，在于其不仅做入境游，也做出境游，将国内游客带到国际各大城市，因此，“旅行社也会为我们在国外投资兴建的酒店提供必要的客源保障”。

　　对于这起收购的详情，迈克尔·史蒂文斯并未予以披露，很可能主导这起收购的万达文化产业集团副总裁莫跃明口风也甚紧，向记者表示此时无可奉告。而收购的另外一个主角，南湖国旅方亦表示暂不方便透露。

　　旅行社的诱惑

　　据劲旅咨询总经理魏长仁称，业内向其透露万达集团已就收购广东省龙头旅行社——广东南湖国际旅行社(简称“南湖国旅”)一事，与相关方面达成了协议，并购涉及的具体费用暂没有披露。

　　迈克尔·史蒂文斯表示，目前集团尚未对外确认该笔收购，但是拥有旅行社对万达酒店、文化旅游的发展带来很大的裨益。他肯定了收购旅行社对于万达集团的整体价值。

　　南湖国旅是全国排名第九的旅行社，广东省以至华南地区综合实力强大的旅行社之一，是广东国内游组团量最大、连锁经营网点最多、全资子公司最多的旅游集团，拥有包括景区、酒店、车队等多种资源，员工约2000人。

　　万达缘何会收购一家旅行社？

　　魏长仁认为，万达此举旨在向旅游产业链更深层次渗透，藉由掌握更多的旅游行业各级资源，进而整合提升其旅游产业的综合规模与实力，达到协同集团的旅游地产项目、景区项目、酒店项目等更良好地经营运作。

　　万达集团近年来热衷于旅游行业的投资，根据公开的信息显示，万达主导了多个旅游度假项目，包括投资200亿的长白山项目、投资500亿的大连金石国际旅游度假区项目、投资150亿的西双版纳国际旅游度假区项目、投资500亿的武汉东湖中央旅游文化区，以及投资约30亿的武夷山项目等。

　　万达集团董事长王健林此前曾表示，房地产市场迟早将趋向饱和，而没有“天花板”的文化旅游将来是万达的核心支柱产业。因此万达密集在全国多个城市启动其文化旅游城，按照王健林的设想，未来万达城最终在全国的布局数量将会是10个。

　　这样庞大的文化旅游城计划，需要大量的客源来支撑，旅行社则掌握了大量的客源。“收购大量组团社和地接社，来保障自己旅游城项目的游客量。”魏长仁分析道，因此，收购便不言而喻。

　　除了旅游地产项目，还需要输送客源给万达酒店项目。

　　据迈克尔·史蒂文斯介绍，去年万达集团开了6家酒店，今年还将新开15家酒店，其中9家是万达自营。2014年万达将会开业19家自营酒店，2015年将会开32家酒店，包括自营品牌和委托管理品牌。加上万达历年的委托管理酒店，到2015年，万达的酒店会达到100家以上。

　　与此同时，万达也有自己的国际化发展策略。6月中旬，万达集团宣布投资7亿英镑在伦敦打造万达酒店。迈克尔·史蒂文斯表示，不仅是在伦敦，未来万达还会在洛杉矶、香港等国际都市投资自己的酒店。因此，旅行社投资之后不仅会做入境游，也会做出境游。“所以旅行社也会为我们在国外投资兴建的酒店提供必要的客源保障。”迈克尔·史蒂文斯道。

　　连环购的开始？

　　魏长仁认为，本次并购动作只是一个开始，万达集团已制定了一系列并购优质旅行社计划，即要收购一批一线旅游客源地城市实力组团社，也要收购一批旅游目的地有实力的地接社。

　　这一做法的原因除了上述输送客源的因素外，也在于旅行社的投资价值。作为轻资产的公司，旅行社虽然年输送旅客数百万人，但其资产规模并不大。像全国最大的国旅总社，其上市公司中国国旅（601888.SH）总市值262亿元，但其中包括了中国免税店的资产，而旅行社的资产估值料不会超过50亿元。

　　魏长仁透露，前年海航旅业收购凯撒旅游时，所花资金不到4亿元，因此推算凯撒旅游的估值不到8亿元，而南湖国旅作为全国排名第九的旅行社，其流水预计比凯撒高一些，但估值应该不会超过十几亿元。因此万达集团控股南湖国旅，所花费的资金应该不大，料在几亿元。“几亿元对于万达来说，实在是小儿科的投资。”

　　值得注意的是，操盘此次收购南湖国旅的人，很可能是去年新加盟万达集团的莫跃明。莫跃明是中国旅游行业一位大佬，也是旅行社行业的第一人，他此前的身份是中国旅行社总社的总裁。目前，莫出任万达文化产业集团副总裁，排在万达文化产业集团执行总裁张林之后。

　　由于对旅游行业，尤其是旅行社业务的精通，莫跃明很可能是万达集团转型文化旅游产业的主要舵手，在其操刀下，南湖国旅很可能不是唯一一个被收购的旅游企业。

　　有业内专家向记者分析道，莫跃明在旅游业上极有想法，是个想做“大事”的人，他的“大旅游”思路与万达集团的旅游地产思路一脉相承，很可能王健林就是在其鼓励下一年内投资了多个旅游地产项目。依其个性，万达在旅游业的资源整合绝不仅限于旅行社和景区，应该还会有更多的动作。

 　　今年6月19日，万达集团宣布宣布投资3.2亿英镑并购英国圣汐游艇公司91.8%的股份。圣汐游艇公司创立于1968年，是世界顶级奢华游艇品牌，年销售额约5亿美元，拥有员工超过2500人。万达并购圣汐公司已获国家发改委批准，将于近期正式交割。王健林表示，收购游艇公司，是为自己的邮轮俱乐部发展服务。

　　另一位不愿意透露姓名的大型旅行社高管向记者表示，万达集团自身的项目需求，要求其在京沪广等重要城市拥有自己的组团社，输送足够的客源。如果南湖国旅的品牌输送在全国都能顺利进行，那么万达集团也不必再收购其他旅行社，而是通过南湖国旅进行扩张，扩大旅行社业务。如果南湖国旅的品牌输送不顺利的话，再进行其他收购也不迟。因此该人士认为，此项收购对行业影响甚微，料不会引发行业的震动。

　　但是，所有人都不得不承认，在万达介入旅行社业务，投资多个景区项目之后，未来旅行社、旅游集团的排名，很可能会发生巨大变化。