清明旅游市场不温不火
经过三年的培育，“清明出游”的观念正逐渐形成。但是，与其他小长假火爆的出游情况相比，清明旅游仍然显得不温不火。有专家认为，除了传统观念的束缚，旅游产品缺乏特色和创新也是重要原因。业内人士表示，清明游以短途为主，且近年自驾游、在线旅游兴起，严重冲击了旅行社市场。目前多数旅行社只在清明推出日常短途线路。
清明节是一个有着丰富文化内涵的传统节日，如何传承清明节的文化内涵？如何开发独具特色的旅游产品，带动清明旅游市场？记者采访了相关人士。
专家：清明节文化内涵有待挖掘
是回乡扫墓，也是应节踏青
清明节的一项重要内容是扫墓，很多老家在外地的市民在清明节都会选择回家扫墓。而清明节万物吐绿、春意盎然，借着扫墓的机会到郊野踏青也成为一种潮流。
在清远市区工作的王先生计划3日一早开车与家人回连州老家，在扫墓的同时，他还准备带家人到老家附近走走。王先生说：“在城市里整天忙于工作，很渴望闻一闻野花野草的味道，清明节正好借扫墓的机会去郊外踏青，特别是让孩子接触一下大自然，感受春天的气息。”
清明节回乡祭祖的人潮中，有大量归国华侨，不少华侨也选择大家庭包团出游。清远市民叶女士兄弟姐妹几个分居于香港、马来西亚和加拿大等地，今年清明节约好一道回乡祭祖。叶女士说：“外出旅游是应节踏青，更重要的是，可以在旅游的过程中让分居各地的亲人沟通感情，拉近彼此之间的关系。”
自助游抢了旅行社短线市场？
近年来，大幅攀升的自驾游、自助游带旺了清远周边景区。清远市某旅行社的相关负责人就表示，自驾车旅游将成为今年甚至明年和整个“十二五”期间的旅游消费热点。相对于景区的热闹，旅行社的业绩则显得平平。
记者在网上看到，不少网友发帖征集自驾车组团出游。随后记者通过网络调查了20名有出游意向的网友，其中12名网友表示清明期间将以自驾游或自助游的方式出行。主要原因是清明小长假也就3天，自助游便于自己安排行程，他们大多安排了2—3天的短线游。在采访中，不少旅行社的负责人表示，自驾游的确抢了旅行社很大一块短线市场。据了解，清明节期间的接待量只相当于旺季一个周末的接待量。
此外，今年清明假期的电子客票大有跳水之势，为计划自助出行的游客提供了极大的利好。记者从淘宝旅行平台了解到，从3月底开始，国内电子客票价格开始逐渐走低，尤其是清明假期期间，出现了大量3折以下的电子客票。
对游客来讲，由于小长假游客比较分散，景区酒店涨价的可能性不大，游客即使不参加旅行团也可以得到比较实惠的价格。如此一来，消费者似乎更有理由选择自助游出行了。
旅行社常规线路“应付”清明
记者从清远几家旅行社了解到，目前旅行社暂未针对清明节推出特别的出游产品，仍以高铁、赏花、踏青为主。清远中旅的负责人表示，清远人过清明回乡下祭祖扫墓的居多，很少市民会选择此时报团出游。也有部分清远“移民”因为休假关系，组团出游，对于这类消费者，“春游产品还是比较受欢迎的”，如英德赏油菜花、牛鱼嘴赏禾雀花、从化玫瑰世界赏玫瑰；省外的湖南凤凰张家界踏青郊游、江西婺源等都是主推的线路。
旅行社方面也表示，从往年的报名情况来看，大学生是清明节期间参团的主要群体，今年应该也不例外。据了解，短短三天假期，有些离家较远的大学生不打算回家探亲，大家就聚在一起出游。大学生参团出游凭学生证能享受到一定的优惠，因此这部分消费者对清明节期间的短线游线路还是比较感兴趣。“估计到月底，报名的大学生会逐渐增多。”
清远市某旅行社的负责人告诉记者，他们在清明期间推出了英德树上温泉团购旅游和几条特价线路，并没有准备切合清明特色的线路。业内人士认为，旅行社对于清明旅游市场并不“自信”，打特价牌是最为保险的一种方式。
据了解，不少旅行社将目光瞄准了“五一”市场。清明出游多为踏青，但今年春天气温一直不高，在一定程度上也影响了附近景点的观赏效果；而且4月下旬西安世园会将开幕，旅行社将多数精力放在了世园会线路的设计开发上，不会投入过多精力操作清明高端游。据业内人士透露，旅行社只是把常规线路冠以“清明”称号来推广，多以团量大、利润薄为特点，只能吸引中低端消费人群。
在采访中，清远市某旅行社销售经理表示，旅行社方面也推出了如清远一日、两日的线路，但并不是针对清远城区消费者，更倾向于在广州市场宣传。该经理表示，对于清远城区消费者而言，一般不会选择旅行社，但广州消费者却有这个需求。
清明节在古时是一个兼备祭祀、岁时、农事、庆贺、游艺等多样内涵的节日，在一些现代人的观念里，清明节仍是一个肃穆的日子，不适宜外出游玩，人们的出游愿望受到一定程度的压抑。中国民俗学会副理事长、中山大学中国非物质文化遗产研究中心民俗研究中心主任叶春生说，清明节是我国传统的祭祖、怀念先人的日子，但它并不就是代表悲伤，“清明未必尽涕泪”。传统民俗中，古人清明扫墓的同时会踏青，还有放风筝、荡秋千、蹴鞠、打马球、插柳等一系列风俗活动。虽然清明节有着丰富的传统文化内涵，但从目前市场上的旅游产品看，这些文化内涵的挖掘仍然不够，旅游线路显得比较单一、缺乏传统文化特色。
专家认为，清明节是一个有着丰富文化内涵的传统节日，需要在传承的基础上进行创新。叶春生说，事实上，清明节中有很多丰富的活动内容在今天仍可以时兴，稍微变换一下形式，就很容易走入现代人的生活。比如，插柳是清明节的一个重要习俗，如今人们越来越重视生态建设，可以将插柳与植树结合起来，清明小长假，正是出游植树的好时候。
一些市民也提出，清明的重要内容祭祀先人，也可以扩展到更广范围的寻根感恩，慎终追远，缅怀先贤。除了扫墓祭祀和踏青等各种迎春活动，清明节也可以去看看纪念馆、名人故居等，在这方面，建议旅行社开发一些比较有特色的旅游线路。
清远某中学老师余莲说，祭祀先人应该与中华民族重视孝道、慎终追远的民族性格联系起来，特别是对青少年来说，可以将清明节和红色旅游结合起来，在缅怀先烈的同时，锻炼身心。
