宁波市聚焦“四条主线”解锁疫后乡村旅游消费新困境

2020-04-03 18:01:03

　　随着疫后文旅产业的复苏态势，宁波市捕捉乡村旅游率先回暖迹象，围绕“招商引资、刺激消费、研发产品、创新模式”等四条主线，让项目先动起来，让企业先转起来，让游客先游起来，让市场先火起来，提振“乡村旅游再出发”信心，有效破解了疫后拉动消费的新困境。

　　激活项目复工“快进键”，招商引资再突破。全省吹响文旅重大建设项目集中开工集结号后，宁波实施乡村旅游“四大工程”，突出乡村环境升级、等级民宿升档、经营产品升值、宣传品牌升华，打造兼具“颜值”和“气质”的乡村旅游“宁波样板”。找准乡村文旅企业融资需求，靠前下拨乡村全域旅游示范区、A级景区村庄和民宿建设等补助资金1175.54万元。锁定“北上深杭”等重点区域，运用“云上招商”“以商引商”等方式，吸引实力资本选择宁波。期间，国资控投的上海国盛集团出资2030万元，在慈溪桥头镇成立首家村企合资公司，拟建“文化+农业+旅游”等19个乡村景观项目。

　　派发惠民旅游“大礼包”，刺激消费再提升。为缓冲疫情对乡村旅游的影响，宁波启动2020年“乡村旅游春季”活动，在派发1亿元文旅消费券的基础上，对乡村旅游加推5000万元消费红包，并配套实施高铁免费乘、房间优惠住、公益惠民游等项目，用足“大礼包”助力乡村旅游振兴和消费复苏。全市民宿“打包”推出五至七折优惠券，抱团推广引流，乡叙王干山、拾贰忆温泉山居、前童驿事等14家民宿推出200份五折房券，十分钟被游客“秒杀”一空。近半月以来，宁海桑洲镇民宿营业额已超15万元，农副产品销售达20多万元。一连串“对症猛药”，加快了乡村旅游回暖步伐，在部分乡村再现民宿爆满、农家乐满桌、特产小吃售罄、休闲渔船齐发等景象。

　　推出乡村旅游“精品线”，研发产品再提高。将全市乡村旅游示范村庄、等级民宿、特色客栈串联成线，针对本地游、周边游市场，策划推出氧吧洗肺、三花春色、农趣研学、登山健身、静享滨海、静养温泉等100条乡村精品线路。提供“住民宿，免费游景区”等优惠服务，实施“甬菜百碗、海鲜美味”工程，推进“甬菜百碗”进乡村。筹备海丝之路、文旅博览会、民宿推介会、乡村旅游节、以及“顺着运河来看海”等推广活动，在宁波20余个乡镇，推出本地游、乡村游、自助游等特色产品，催生“美食、美宿、美景、美物”等消费后劲。

　　增强服务经营“新技能”，创新模式再推广。在纾困企业“硬措施”落地见效的同时，宁波瞄准乡村旅游提质增量“软实力”，开通“乡村旅游线上培训”平台，录制乡村旅游疫情防控、帮扶政策解读、市场营销策略、行业转型升级等15节课程，自2月28日上线以来，实时在线人数达500余人，单日受训人员超过5000人次，全市85家等级民宿培训人次超3万。开启“云游宁波”乡村消费季活动，在抖音、凤凰网、宁波甬派等新媒体，开设15期“乡村赏花”直播专栏，访问量超百万人次；借助OTA平台推荐优质民宿，日预售房源200余间；“乡遇”民宿推出的乡村自助餐，日引客流超百人。通过推介“网红乡村”，有效拉动了线下“打卡热情”。